玩法是将各地知名建筑、风土人情等结合在瓶身 ， 用手机百度对准城市罐正面一扫 ， 通过虚拟现实和3D识别追踪技术浮现立体的AR城市秘境 ， 动态介绍城市特色 。 再加上AI技术的运用 ， 通过精准人群画像 ， 匹配出不同用户的城市气质 ， 也许你是一个西安用户 ， 但是匹配出你是“上海潮” ， 也许你是一个杭州用户 ， 但是匹配出你是“北京范儿” ， 这种多维度的个性展示 ， 在用户中产生了社交裂变 。 百度利用AI和AR技术 ， 从带给用户的视觉惊喜 ， 到数字揭秘 ， 帮助可口可乐打造出世界上第一罐AR可口可乐 。 这个案例刷遍了社交网络 ， 品牌曝光量超过5.5亿 ， 超过200万用户深度互动体验 。
3.智能实时数据的应用
创建或使用实时数据 ， 该数据提供的动态内容成为创意展现的一部分 ， 并且使创意与消费者的体验更加的具有相关性、及时性或者实现个性化的展现 。
美联航：出租车上展现实时里程 ， 凸显竞争优势
关键词：AI、LBS实时数据
美联航想扩大其在纽约市重要基地EWR机场的影响力 ， 与肯尼迪机场竞争 。 虽然EWR机场拥有距离优势 ， 但相比知名度更大的肯尼迪机场而言 ， 消费者并不知道 。 因此美联航在曼哈顿地区的出租车外安装显示屏 ， 根据实时交通数据显示此地到两个机场的耗时 ， 向消费者证明EWR机场的距离优势 。
【分享10大技术营销 技术营销有哪些？】这一对实时数据的创意展现 ， 既新奇 ， 又在恰到好处的场景（出租车上）用数字说话 ， 直观的展现出EWR机场距离更近的优势 。 这一创意投放后 ， 从EWR机场起飞乘客同比增加81W ， 美联航品牌喜爱度从39%上升至55% 。
加拿大国家铁路局：自驾还是火车？实时数据帮你选
关键词：AI、实时数据、实时广告
北美人民热爱驾车 ， 但在交通拥堵和恶劣天气的时候 ， 铁路其实是更优选择 。 加拿大国家铁路局与地图软件和天气软件合作 ， 计算实时的交通耗时 ， 显示在用户搜索结果中、高速路口户外大屏上 。
在恰当的场景 ， 有针对性的投放和展现 ， 既带来了眼球 ， 同时带来了良好的效果转化 ， 铁路运载量提升了11.7% ， 收入增长13.9%；实时广告将火车预定转化率提高了14%；DMP沉淀了150万独立设备数据 。
三、投放后的应用
投放后的效果分析及再营销
通过AI技术对投放效果的分析 ， 因为AI技术和大数据的应用 ， 使得每一次精准投放都变成了机器学习的机会 ， 使得再投放行为可以做到实时根据效果预测及时调整投放策略和创意形式 。
这一部分就不单独举例了 ， 前文提到的捷豹路虎案例就应用了AI效果分析后的再营销 。 在广告投放方面 ， AI的实时学习和优化能力 ， 这个和传统媒体投放有着本质的区别 ， 比如捷豹路虎准备了102种图片+文案组合对应不同的人群包 ， 上线后一直tracking效果 ， 匹配效果好的物料和人群再进行持续追投 。
经过在国内外浩如烟海的案例中的比较选择 ， 笔者艰难选择出令人印象最深刻的十大创新技术营销案例 。 通过对十大案例的盘点 ， 我们发现 ， AI技术和创新技术从投前、投中到投后 ， 对实现精准规模化投放 ， 个性化、实时化、场景化的创意互动展现 ， 和再营销方面 ， 都有着先天优势 。
对广告主而言 ， 为描绘更精准的用户画像和预测动态用户行为带来可能性 ， 从而降低广告预算的浪费 ， 提升了广告投放ROI；对于消费者来说 ， 更精准的信息触达、更有趣新奇的互动及更有价值的广告内容 ， 也提高了消费者对广告创意的接受度和体验 。
推荐阅读
- 分享公司品牌推广流程 公司品牌怎样推广？
- 科学营销行为经济学体系课 十大营销策略有哪些？
- 分享关键词营销的5大技巧 怎样做关键词营销？
- 分享抖音推广的7个方法 抖音如何推广？
- 浅析社会化媒体运营的3大能力 怎样做好社会化媒体运营？
- 推荐以下10大网红食品 网红食品都有哪些？
- 云顶之弈10.19森林女团运营思路-新版本最强森林女团上分指南一览大全
- 阴阳师妖怪屋20关地震鲶攻略-地震鲶打法及弱点分享您要知道知识
- 阴阳师四周年副本第三天阵容推荐-12S速刷阵容分享推荐阅读
- 激素六项怎么检查(激素六项检查大概多少费用)