回顾人类社会的营销史 ， 就是一部伴随科技发展不断进化的发展史 ， 从传统媒体时代 ， 到互联网时代 ， 到移动互联时代 ， 再到万物互联的物联网到来的前夜 ， 营销广告的发展随着用户的注意力转移而变化 。
从来没有一个时代像今天的媒体和内容一般如此碎片化 ， 受众的时间被不同的应用和细分媒体所分割 ， 整合营销投放想要有效触达目标受众 ， 比以往更加难 ， 但是随着大数据、机器学习等AI技术在深度介入数字营销的各个环节后 ， 从用户洞察、策略制定 ， 到创意生成、智能投放、效果分析以及再营销等方面 ， 让数字营销更加智能高效 ， 也更有机会在全场景下触达消费者 。
优秀的营销案例从来都是技术与艺术实现最佳结合而创造的 。 近几年 ， 随着技术和硬件的发展 ， 媒介的边界不断融合 ， 线上线下数据持续打通 ， 使得营销界一直梦寐以求的全场景精准覆盖成为可能 ， 再加上语音识别、视觉识别和机器学习等AI技术和AR、VR等技术应用 ， 带来更多与消费者创新的营销互动形式和全新体验 。
时间进入2018 ， 今年有了更多的企业和品牌开始把创新技术运用到数字营销和营销创意中 ， 其中不乏刷屏级和现象级的营销项目 ， 也包括获得戛纳创新技术广告奖和借助AI智能投放带来的真正品效合一的案例 。
那么AI和数字技术到底能为创新营销带来什么呢？
我们知道一次营销推广从时间节奏上可以大致分为投放前 ， 投放中和投放后 。 纵观现在基于AI等创新的数字技术在营销行业中的应用 ， 可以分成投放前的智能驱动洞察 ， 帮助企业的策略制定；投放中的智能增强创意 ， 智能驱动互动 ， 智能驱动投放和智能实时数据的应用；投放后的效果分析及再营销等方面 。
一、投放前应用
智能驱动洞察 ， 就是在投放前利用AI的大数据分析能力和人群定向能力 ， 建模 ， 帮助产生有效的创意洞察 ， 然后进行精准的人群定向广告投放 。
乐高玩具：Making the list
关键词：人群定向
圣诞季促销前夕 ， 乐高发现小朋友心愿单里似乎没有乐高玩具 。 通过数据模型 ， 乐高预测当年圣诞最火玩具 ， 从而设计推出热门玩具的乐高版 ， 并在电商网站里贴着相关玩具定向推送 。
结果定制版乐高玩具销量占比从2.2%提升到了10% ， 扩大了四倍 ， 媒体营销支出仅为5.5万美元 。
这是数据驱动洞察的经典案例 ， 通过对人群购物清单的预测 ， 不仅帮助乐高实现了精准投放 ， 甚至让他们找到了设计热门玩具的依据 。 这种贴着最火玩具来开发产品的方式 ， 也提示购物者乐高一直都在 。
捷豹E-Pace闪耀上市
关键词：AI、大数据分析、人群定向、实时互动优化
在汽车市场 ， 每个月都有近30款新车发布 ， 捷豹E-Pace上市前 ， 面临着严峻的市场竞争 ， 如何通过精准的饱和式投放 ， 实现规模化的精准和有效的触达 ， 是捷豹在新车上市Campaign里特别在意的 。
基于捷豹的需求 ， 百度OmniMarketing平台凭借完整的大数据分析和人群定向能力 ， 在投前为捷豹路虎精准定义了12大类关键受众族群 ， 将财务和旅行方面的兴趣标签作为更相关的集中曝光人群 。 然后依靠百度的AI能力 ， 利用102种不同画面+文案组合的物料并进行实时优化 ， 同时 ， 根据百度对消费者所在地、兴趣点和消费行为的实时判定 ， 展现个性化的落地页 ， 让捷豹能够在正确的时间、正确的地点为潜在消费者提供正确的信息 。 并根据人群特性对不同人群展示了不同的开屏广告 ， 之后捷豹路虎又跟投了百度信息流GD ， 进行信息流中场景性的广告投放 。 不仅通过信息流中的不同文案来对应契合的群体 ， 同时还有大图、视频、互动等展现形式 ， 帮助E-Pace完成新车闪耀上市引起关注 ， 并引导用户到店试驾的营销目标 。 经过规模化精准投放 ， 试驾搜索上升83% ， 捷豹E-Pace的主要竞品凯迪拉克XT-4潜在消费者与E-Pace的互动率上升了63% ， 考虑购买的人数上升127% ， 有效试驾线索超出目标25% 。
二、投放中应用
1.智能增强创意
通过数字技术或者AI技术 ， 可以提升创意表现的个性化、互动化和相关性 ， 不仅可以提升用户体验 ， 也会带来更好的效果转化 。
泰晤士报：用AI制作肯尼迪未发表演说
关键词：AI、语音合成
《泰晤士报》是一家老牌报纸了 ， 作为一家传统媒体 ， 他们希望通过一次营销事件改变年轻人的看法 。 于是《泰晤士报》委托苏格兰语音公司CereProc基于AI和语音合成技术对肯尼迪的声音进行了重新创建 。 美国第35任总统约翰·肯尼迪本应于1963年11月22日在达拉斯发表演讲 ， 但他在途中遇刺身亡 ， 在55年后 ， 《泰晤士报》依靠创新技术用肯尼迪的声音发表了他未曾讲过的演说 。
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