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王老吉和加多宝哪个正宗 王老吉和加多宝是怎么回事

正宗王老吉加多

王老吉和加多宝怎么了(王老吉和加多宝哪个正宗)
周末 ， 放下繁忙的工作 ， 和家人朋友聚一聚 。那不是很有趣吗？街边小店 ， 香喷喷的烧烤摊 ， 都是周末晚上的好去处 。这些店里“防火”最好的饮料是王老吉和加多宝的红罐瓶装 。那么 ， 这两家公司打了九年的官司 ， 索赔金额超过14亿的背后是什么？这两家公司真的只是为了一个“红锅”而战吗？
一个
更名风暴
全国领先的红罐凉茶更名为加多宝 。

这场纠纷始于2015年 。武汉加多宝在其广告或产品包装上使用“全国领先红罐凉茶改名加多宝” ， 武汉加多宝、彩凤公司、潇湘晨报在其广告或产品包装上使用“全国领先红罐凉茶——加多宝” ， “国内每卖10罐凉茶 ， 7罐加多宝 ， 怕上火 ， 喝加多宝的人多 ， 正宗配方 ， 当然喝的人多”或“加多宝凉茶被批准为国家级非物质文化遗产代表” 。GPHL、王老吉大健康公司认为上述宣传损害了王老吉的商标和商誉 ， 构成不正当竞争 ， 将武汉加多宝等三诉至长沙中院 。
2
加多宝发表声明
“红罐凉茶改名加多宝”是正确的 。

加多宝:不构成虚假宣传 。
2019年8月16日 ， 加多宝官网公布了“国内领先的红罐凉茶更名加多宝”广告纠纷案再审判决公告 。再审判决书显示 ， 广东加多宝公司使用“全国领先的红罐凉茶更名为加多宝”广告语 ， 未产生误导效果 ， 未损害公平竞争的市场秩序和消费者的合法权益 ， 不构成虚假宣传 。
三
王老吉的公告
【王老吉和加多宝哪个正宗 王老吉和加多宝是怎么回事】多项判决宣布 ， 加多宝获赔王老吉100万元 。

广州白云山医药集团股份有限公司发布的公告显示 ， 16日 ， 公司控股股东GPHL及公司全资子公司王老吉大健康公司收到最高人民法院民事判决书 ， 该判决书与加多宝和王老吉三起虚假宣传纠纷有关 。
王老吉:赔偿他100万 。
广药白云山集团发布公告称 ， 最高人民法院判决加多宝赔偿GPHL、王老吉公司共计100万元 ， 并于10日内支付 。

销毁有争议的包装和材料
根据最高院裁定 ， 武汉加多宝立即停止在《潇湘晨报》上发布“中国销量每10罐凉茶对应7罐加多宝”的广告词 ， 停止使用并销毁印有“中国销量领先的红罐凉茶对应加多宝”广告词的产品包装 。
四
导火索:业绩下滑
面对糟糕的业绩 ， 加多宝试图夺回红罐 。

2018年8月 ， 加多宝总裁李春林发出动员令 。“23年前 ， 加多宝精心发起红罐凉茶的装潢 ， 通过近20年数百亿的投入 ， 积极推动 ， 使红罐装潢成为凉茶的经典符号 ， 成为加多宝凉茶的核心品牌资产 ， 具有强大的品牌潜力和号召力 。消费者对红罐和加多宝有很深的感情和情怀 ， 这是中国民族品牌的骄傲！”
尼尔森数据显示 ， 加多宝2018年第三季度销售额较2017年同期下降22% 。
五
认知和视觉锤
和认知锤的力量
试图通过改变认知来获得商业成功的企业是很难成功的 。在付出高昂代价的同时 ， 无助于扭转战局 。

在头脑中建立“王老吉=加多宝=凉茶”的认知？
加多宝试图在消费者心中建立“王老吉=加多宝=凉茶”的认知 ， 并做出如下动作:以“双面罐”的方式转移王老吉对凉茶品类的认知 ， 同时投放“更名广告” ， 在广告层面呼吁:“国内销量领先的红罐凉茶更名为加多宝 ， 还是原来的配方或熟悉的味道” 。
这个策略一开始确实奏效 ， 很多消费者把加多宝等同于王老吉 。的确 ， 加多宝凉茶和王老吉凉茶在产品本身上没有区别 。所有的差异都是因为认知差异 。
六
品牌生存之道
认知差异是品牌的长久之计 。

【定位之父】艾·里斯在多个场合多次告诫企业:在消费者的认知中建立差异化的概念 ， 而不是产品 ， 认知差异才是品牌的长久之计 。
七
“凉茶大战”的关键竞争
扭转战局的关键力量:视觉之锤

这场与王老吉、加多宝的“凉茶之战” ， 核心在于另外两股力量:视觉锤和时间 。当时因为两个品牌的大量广告投入 ， 消费者头脑混乱 。至于哪个品牌是正宗的凉茶 ， 哪个品牌是销量领先的 ， 消费者很难分辨 。

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