什么是公关？相信很多人都说不出个所以然来 。 劳动与社会保障部对公关职业的定义是：专门从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象事务的调查、咨询、策划和实施的人员 。 其实 ， 自20世纪初美国首次出现公关这个概念以来 ， 其行业形式及市场经历了无数变化 ， 唯一不变的是其主要的三个要素：组织、传达和大众 。
21世纪后 ， 中国的经济格局发生了巨大变化 ， 企业越发重视品牌的宣传 ， 公关的价值体现也越来越明显 。 目前 ， 我国的公关公司大致可以分为三类 。 第一类以策略为导向 ， 沿习现代国际公关的思路 ， 围绕客户商业成功进行整体建设 ， 对媒体环境的变化和受众痛点有深入的洞察；第二类以媒体关系为导向 ， 负责媒体的沟通、撰稿和发布 ， 主要体现在对媒体关系、媒介属性的了解和撰稿能力上；第三类以线下活动公关执行为导向 ， 把控活动会场、内容演绎、现场舞美、流程控制等业务内容 ， 具备相当丰富的活动执行经验和大量的活动兼职人员 。
而今进入到web2.0时代后 ， 其形式再次发生变化 ， 公众对于官方渠道的要求也并不是“上传下达” ， 更多的还要求一种“互动” ， 在当代 ， 如果做不到公关的“正效果” ， 落入公关的“负效果”的几率大大增加 。
11月17日 ， 中国公共关系联合会发布了2018年中国公关传播行业10强排行榜单 ， 以深入反映中国公关传播行业的发展现况和未来趋势 。 其中 ， 我们欣喜地发现 ， 虽然榜首被国际著名公关企业夺得 ， 但本土公关公司发展势头也非常强劲 ， 特别是在全球公共关系行业增长率仅有5% ， 增长趋势整体放缓的态势下 ， 公关界黑马索象以32.5%的惊人年增长率 ， 交出了一份漂亮的“成绩单” 。
文章插图
第一名：奥美公关
资源调动力：86 媒介执行力：90 公关业务效果：90 社会影响力：96
奥美公共关系国际集团（简称：奥美公关）成立于1980年 ， 和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌 ， 1995年开始在中国大陆设立分公司 。 奥美公关拥有丰富的国际经验 ， 因此许多国外品牌抢滩中国市场时 ， 大多选择奥美公关作为自己的公关代理 ， BMW、IBM、诺基亚、辉瑞、亚信等世界著名企业都是奥美公关在中国的长期服务客户 。
＊专家点评：奥美是老牌大型公关公司 ， 拥有丰厚的国际一线品牌运营经验 。
第二名：蓝色光标
资源调动力：88 媒介执行力：91 公关业务效果：80 社会影响力：94
蓝色光标成立于1996年7月 ， 总部位于北京 ， 在全国设有23个分区办事处 。 蓝色光标以“专业立身 ， 卓越执行”为经营理念 ， 从IT领域发展到电信、汽车、金融、医疗、快速消费品、政府及非赢利组织 ， 从北京、上海、广州这些中心城市发展到全国 。 蓝色光标长期为联想、SK电讯、广州丰田、长城葡萄酒、蒙牛乳业等客户提供服务 。
＊专家点评：蓝色光标以数据科技见长 ， 致力于为企业智慧经营赋能 。
第三名：索象
资源调动力：91 媒介执行力：86 公关业务效果：82 社会影响力：93
索象营销传播集团成立于2003年 ， 总部位于互联网之都(杭州) ， 在中国设有7个分区办事机构 ， 在香港、伦敦均拥有业务网络 ， 业务范围涉及全球86座城市 。 是中国独树一帜的深谙整合营销传播和内容创意、战略营销相融合的精准营销传播赋能公司 ， 是注重品牌影响力与市场销量双重提升的全案营销和战略传播公司 。 三年助力15家500强企业高速增长 ， 长期为中国劲酒、农夫山泉、吉利领克、方太等30多家中国500强企业提供终极智囊 。
＊专家点评：作为全球整合营销传播的领跑者 ， 索象以快速提升企业品牌知名度和市场销售而著名 。
第四名： 爱德曼
资源调动力：83 媒介执行力：84 公关业务效果：81 社会影响力：80
国际公关（中国）有限公司（简称：爱德曼）于1990年进入中国 ， 是最早落户中国且发展最迅猛的国际公关公司之一 ， 在北京、上海和广州设有办事处 。 结合全球网络与国际经验 ， 爱德曼为各领域的跨国及本土客户提供了专业的服务 ， 主要包括3M、Coach、HP、星巴克、塔塔集团等 ， 涉及金融投资、IT、快速消费品、化工、能源、汽车等行业 。 其著名案例是帮助纽约人寿(New York Life)提升了在中国的知名度 ， 获得了中国政府发放的有限经营许可证 。
＊专家点评：爱德曼专注品牌营销 ， 拥有强大的调研体系 。
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