贴近大众 ， 下沉到群众队伍与大家打成一片的明星才能在抖音玩得开 ， 这一类最具代表的明星莫过于罗志祥 。 罗志祥在抖音完全没有明星的包袱 ， 搞怪、接地气、放飞自我 ， 自称“抖音沙雕谁最强就是本人罗志祥” ， 也因此罗志祥获得大家的喜爱 ， 粉丝2939万 ， 视频点赞量达到惊人的1.8亿
同样的道理 ， 明星在抖音上宣传电影 ， 也应该走进群众 ， 适应抖音世界的游戏规则 ， 了解最近流行玩法 ， 紧跟热点 ， 才能有强互动性和及时传播性 。
暑期档的《扫毒2天地对决》在这方面表现就很不错 ， 虽然很难说影片取得12亿的高票房与抖音营销关系有多大 ， 但《扫毒2》在抖音的曝光程度应该达到了片方的预期 。
来看看他们是怎么玩的？在一个枪击卡点视频中 ， 古天乐、刘德华等主演 ， 连同导演邱礼涛 ， 齐齐比出开枪的手势 ， 刚好与影片大量的枪战戏契合；另一个手机召唤术的视频中 ， 刘德华召唤出了身后的古天乐和旁边的苗侨伟 ， 气氛欢乐；还有“再靠近一点点”的视频中 ， 远看只有刘德华一人 ， 再靠近三人同框 ， BGM换成了《神雕侠侣》 ， 两个杨过一个杨康令人怀旧 。
卡点枪击、召唤术、“再靠近一点点” ， 这些都是前段时间抖音比较火的玩法 ， 通过明星的重新演绎之后 ， 效果非常不错 ， 这几个视频点赞量可观 ， 召唤术视频更是点赞高达250万 。
从视频的拍摄背景也看得出来 ， 应该是在同一个地点、活动后台拍摄的 ， 场景简单 ， 也不会花费太长时间 。 关键是深谙抖音玩法 ， 拉进了与观众的距离 ， 观众除了奉上“双击”点赞 ， 也对影片有了兴趣 。
《烈火英雄》上映期间 ， 霍思燕为电影打call ， 发了一段抖音 ， 用到的也是前段时间很流行的瞬间移位“变身”视频 。 只见视频中儿子嗯哼往前奔跑 ， 穿过消防车 ， 走出的却是消防员杜江 。 这个“长大后我就成了你”的视频获得了868.7万点赞 ， 评论近10万 。
招数三：
热搜是个好东西 ， 巧用热搜带节奏
今年上半年 ， 《比悲伤更悲伤的故事》成为小爆款 ， 影片在抖音上走红的趋势与《前任3》相似 ， 也是以煽情催泪打动抖音用户 。 相比《前任3》 ， 《比悲伤》的火爆因素之一在于抖音热搜的带动 ， 而《前任3》上映时抖音还没有上线热搜功能 。
3月15日 ， 《比悲伤》上映的次日 ， 便以“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”登上了抖音热搜榜的榜首 ， 热度值达到1098万 。 热搜的引流 ， 为《比悲伤》带了一波节奏 。
此前抖音的内容推送是算法机制 ， 用户刷到什么全凭喜好 ， 热搜提供了一个流量入口 ， 是热点的风向标 。 以微博热搜为例 ， 已经成为各家争抢的宣发阵地 ， 抖音热搜也在往这方面发展 。
买热搜已经是业内心照不宣的潜规则了 ， 据悉 ， 微博热搜榜的热点段每时段刊例价65万 ， 黄金档刊例价100万 ， 抖音热搜应该比微博热搜便宜一些 ， 但依然是一笔不小的花费 。 对于预算多的大片可以买个适当的位置 ， 而对于预算有限的片方来说 ， “Dou+”也许是个性价比不错的选择 。
“Dou+”是抖音推出的营销工具 ， 购买使用后 ， 视频会出现在抖音首页的推荐流里 。 而流量的多少取决于金额的大小 ， “Dou+”给出的价格还算亲民 ， 从100到2000分五等 ， 还可以自定义金额 ， 最高不超过10万 。 犀牛娱乐从某抖音影视营销公司中得到一份表单 ， 其中“Dou+”的投放占比最大 ， 达到40万 。
招数四：
一个创意值千金 ， 引导全民拍同款
在抖音 ， 一个原创的创意短视频含金量是很高的 ， 颜值、歌舞可以一时吸粉 ， 但容易审美疲劳 ， 只有不断输出创意才能让粉丝有高粘性 。
事实上 ， 那些能在短时间内完成粉丝积累的大V ， 绝大多数是因为视频有趣、有创意 ， 如郭冬临的“暖男先生”、许君聪等都因每个视频有新梗而圈粉无数 。
如果一个视频能引导全民拍同款 ， 无疑将给视频创作者很大的收益 ， 甚至可能引领一段时间潮流 。 这类视频一般需要满足两个条件：一是原创性 ， 即别人没有的创意 ， 你是首发者；二是可模仿性 ， 操作不会太复杂 ， 人人都能模仿 。
《八佰》的一则视频就曾刷爆抖音 ， 视频中王千源问“他们有多少人” ， 答曰“30万” ， 王千源又问“我们有多少人” ， 答曰“800人” ， 双方强弱很悬殊 ， 但王千源气定神闲地吐出两个字 ， “揍他” 。 整个视频文案简单 ， 但霸气侧漏 ， 答出了《八佰》的气势 。
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