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做好活动运营策划的攻略大全 如何做好活动运营策划？( 二 )

小知识活动运营策划


例如这几天比较火的“网易味央黑猪肉” ， 这是网易为宣传其跨界之作——“不打针不吃药蹲马桶吃网易定制猪粮的网易猪”宣传主题 。 中国历史上 ， 从来没有一个养猪场受到如此关注 ， 也没有一个猪肉品牌尚未推出就受到如此多的关注 。
刚开完的乌镇世界互联网大会 ， 作为互联网公司的跨界之作 ， 网易味央的首次亮相 ， 走了一条和传统肉类品牌不太相像的路子 ， 加上联想总裁杨元庆等大佬们也纷纷背书“我可以证明 ， 丁磊的猪肉确实好吃” 。 可以说噱头性十足 。
案例分析：如果说今年四月份papi酱的广告拍卖是“新媒体第一拍” ， 那么网易味央黑猪肉可以称为 “互联网农业的第一拍” 。 网易黑猪肉的拍卖活动：①互联网公司跨界养猪有足够噱头 ， 外界对网易猪肉有非常高的好奇和期待 。 ②消费不断升级 ， 中国用户对安全美味产品的需求变高 ， 网易味央正符合他们的预期 。 ③乌镇世界互联网大会后 ， 互联网大佬们纷纷为味央猪肉背书 。
2.活动目标用户分析及确定
说白就是我这个活动开发出来是给哪些用户玩 ， 他们有什么特征 。 确定活动目标用户特征主要是为指导后期活动宣传预热渠道的选择 ， 因为不同渠道平台用户的画像有区别 ， 只有选择活动目标用户画像与某平台用户画像吻合的渠道 ， 才能达到较好的宣传、预热、造势作用 。
3.活动时间的确定
很多时间节点不光非常有利活动借势宣传 ， 而且经常能成为做活动的理由 。 传统的线下活动喜欢选择店庆、节假日、换季开展；而移动互联网优势给了线上活动更多的玩法和选择 ， 不光是店庆、节假日、换季 ， 一次热点事件都能成为很好的选择 ， 当然如果是选择热点做活动 ， 活动的素材必须与热点事件吻合才能达到事半功倍的效果 。
某些时间节点如果不能借势就应该尽量避开 。 如天猫双十一、京东6.18 ， 这两天大家除了日常的工作大部分时间都在忙着购物基本没时间、没精力去关注其他不相关活动 。
不同的节假日都有其独自的标签 。 如情人节的玫瑰花、巧克力、告白、约会等；春节的红包、春运、送礼、相亲等；国庆节的旅游、看书等
4.活动形式的确定
前面确定了活动的目的、目标、主题、用户、时间就把活动的主干线规划好 ， 这一步是确定活动的互动模式、活动的规则、活动的基调 ， 也就是你想怎么和用户互动以及用户怎么参与你的活动 。 这一步是关键步骤 ， 会直接影响活动参与人数 ， 从而影响活动最终效果 。
活动互动模式、规则确定的准则：
①流程简单少思考
很多时候在活动策划时如果没注意就会陷入自我思维 ， 源于对自己的产品过于熟悉 ， 使得所有动作都变得理所当然 ， 从而忽视一个活动初次参与者的心理 。 个人的思维怪圈是很难跳出的 ， 所以在活动设计时要经常和大家交流 ， 站在一个小白用户角度考虑问题 。
活动流程应该做到用户无需思考或通过简单思考就能参与到游戏中 ， 参与流程简化 。 能扫码搞定的 ， 决不让用户微信搜索公众号 ， 点关注；能直接赠送的 ， 决不让用户分享链接、发截图；能填写姓名、电话搞定的 ， 决不让用户多填其他任何附加信息 。 用户数量从看到活动到完成活动就像一个漏斗 ， 每一步都在减少 ， 为了避免用户流失 ， 简化参与步骤非常重要！
②有趣好玩微创新
活动本身有趣给予用户参与的一个很好的理由 ， 是刺激用户参与并分享有利因素 。 抓住用户的兴趣点 ， 满足不同用户个性化需求 ， 满足用户虚荣心 。
很多时候运营人员要设计一个全新的活动是比较困难的 ， 所以大部分活动策划都是站在成
功活动基础上去微创新 。 微创新指借鉴以往成功活动模式 ， 并寻求部分变化 ， 这里变化可以是主题 ， 可以是参与规则 ， 也可以是参与平台等等 ， 但活动主体模式基本一致 ， 如下面两个活动 。
案例分析：a性格主题的话题性较强 ， 话题和每个人都有关；b满足不同用户的个性化需求 ， 每张图片都不一样 ， 给用户一种专属感 ， 从而使用户容易分享 。 c语言轻松好玩 ， 标签的褒贬度拿捏的比较好 ， 标签上的夸奖和自黑词语拿捏的比较好 ， 标签以褒奖为主 ， 以自黑为辅 。 d参与门槛低 ， 玩法简单 ， 路径短 。
③用户有利可图
奖励可以是实物也可以优惠券、虚拟货币、道具、头衔等 。 如果是实物 ， 先买好拍成照片放在活动页面最显眼的地方 。 很多时候 ， 虽然用户知道中奖率非常低就算参与也不一定能中奖 ， 但看到奖品实物照片他们会从心底里认可这个活动 ， 迎合用户爱贪小便宜的心理 。

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