在对活动进行评估时 ， 往往是只评估实施效果 ， 评估不够全面 。 如能在评估时 ， 除实施效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜明、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、公众资料搜集是否全面、媒体组合是否科学、公众与媒体关系是否更加巩固、社会资源是否增加、各方满意度是否量化等 ， 则公关活动的整体效果才能体现出来 。 这种全方位评估有利于活动绩效考核、责任到人 ， 更能增加经验 ， 为下一次活动的策划与实施打好基础 。
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