03分析579场挑战 ， 发现无论是聚合页播放量还是参与量 ， 相较去年 ， 都未出现明显提升 。 但更多拥有着优质玩法、创意和资源投入的挑战赛出现 ， 曝光量过百亿 ， 参与次数过百万的挑战赛已出现 。
其中 ， 以3C数码行业最会玩 ， 播放量最高的10场挑战 ， 4席出自3C数码行业之手 。 火星营销建议品牌加大对挑战赛价值的“重视”：要么不投 ， 投即深刻！
2019年：各行业发起挑战赛互动数据表现 ， 数据来源：卡思数据
04从挑战赛营销建议看 ， 卡思数据认为：随着字节跳动加强中台建设 ， 挑战赛作为权限最高的产品 ， 将在小程序的链接下引爆字节跳动系的流量狂欢 。
与此同时 ， 字节跳动的小程序体系已愈加完善 ， 在挑战赛中引入小程序 ， 不仅可丰富玩法 ， 增加用户互动体验 。 对于有效果和客服诉求的品牌主（如：游戏、电商和金融服务类） ， 还可以借势小程序建设 ， 实现无损跳转 ， 提升用户注册/下单/付费的几率 。
这意味着挑战赛的营销价值仍在裂变 ， 但挑战赛表现效果好坏不仅与品牌预算挂钩 ， 更考验品牌的内容创意和策划能力 ， 建议品牌更为重视挑战赛价值：要么不投 ， 投即重视 。
值得一提的是 ， 2019是短视频电商元年 ， 广告主愈发强烈的效果诉求 ， 或将在2020年催生品牌与效果双重导向的全新挑战赛模式 。 更多电商/直播类KOL会受到品牌邀请 ， 加入挑战赛营销 ， 在曝光之外 ， 助力品牌大促收割 。
Final【分享短视频内容营销的几大趋势 如何做短视频内容营销？】在报告的最后 ， 卡思数据的还为大家解读了2020年短视频内容营销的9个趋势 ， 分别是：
- 短视频“平台”概念走向模糊 ， 短视频流量价值有望在2020年被重定义；
- 红人供需结构失衡依然存在：万千红人中 ， 似乎总缺少那么一个理想型；
- 从“人带货”到“货带货”：直播带货领域走向细分 ， 带货主播进入工业生产时代 ， 好货成就大量腰、尾部主播；
- 明星参与挑战赛玩法升级 ， 从参与营销到参与带货 ， 从定制单一内容到定制剧集传播 ， 短视频剧集也可冠名合作；
- 短视频种草成本持续走高：矩阵种草成必然；
- 营销行业大变天：2020年为品牌自建内容和达人矩阵元年；
- 告别焦虑：强化“私域”方能构建品牌护城河等9大趋势 。
- 数据赋能内容营销和内容电商价值放大；
- 大牌恒强、白牌崛起：KOL均是中流砥柱 。
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