2．微博信息流广告传播渠道 。 微博信息流广告遵从微博信息裂变传播、范围广速度快的原则 ， 从投放第一批目标用户 ， 然后再由目标用户的互动向粉丝扩散 。 无论是点赞还是转发或者选择“帮他上头条” ， 都会在目标用户的视野中形成裂变传播效果 。 微博大号的优势便在此时显现 ：参与微博信息流广告的推广 ， 凭借大量忠诚的粉丝 ， 提升信息流广告的传播效果的层次 。 微博信息流广告还需关注展示方式 ， 因为展示方式影响到达质量 。 微博用户浏览的内容是以单条信息为单位 ， 由于微博中的信息量大且更新速度又快 ， 信息容易遗漏 ， 用户在微博浏览中可能会错失自身需要的信息 。
受众对比
【?微信和微博信息流广告比较分析 什么是微博信息流广告？】1．微信信息流广告受众群体 。 微信信息流广告受众是以大数据分析为基础的高活跃度微信用户的兴趣好友圈子 。 微信本身是以个人人际关系为核心 。 好友圈子基本是现实中的亲人朋友同学同事 ， 另外可能存在一些以兴趣为基础的好友关系 ， 通过“附近的人”等方式添加 。 这些关系的存在 ， 可以让广告定位更加精确 ， 帮助扩大信息流广告的推送范围 ， 增加广告推广效果 。 微信信息流广告的推送对象是基于兴趣、位置和属性选择的 ， 是能够达到精准推送效果的高活跃度的广告意欲参与者 。 虽然这部分人群只是微信用户的一部分 ， 但是微信用户本身的基数积累已经达到一定的程度 ， 精准推送是最优选择 。
2．微博信息流广告受众群体 。 微博信息流广告的受众群体是系统基于用户浏览行为而定位分析得出的未关注广告主的潜在消费群体 。 普通的微博用户 ， 因为关键词搜索、微博关注点或者粉丝影响力不同 ， 会收到不一样的微博信息流广告 。 因为推送对象的选择标准的多重 ， 广告的接收用户群体内部的人与人之间 ， 并没有直接的联系 ， 缺少互动 。 微博用户群体人和人之间的关系相对疏远 。 当然 ， 微博上的互粉关系在一方参与信息流广告互动时 ， 也能够增强广告传播效果 。
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