主动传播：即用户发自内心觉得好 ， 想要去分享给其他朋友 。 因为每个人都有分享精神 ， 看到有意思 ， 好玩的 ， 就想分享给其他人 。虽然说主动传播可能成本更低、效果更好、更容易刷屏 ， 但相对被动传播来说 ， 真正要实现主动传播是比较难的 ， 对创意和文案的要求都比较高 。 被动传播则相对容易一些 ， 而且效果可能还会更好 。
被动传播：即用户为了得到某种好处 ， 在利益的驱使下然后去做传播分享 。 很多公司做的一些传播活动 ， 主要是第二种 。
在被动传播中还存在着两种形式 ， 第一种即单向传播 ， 像滴滴打车券这种 ， 分享至朋友圈就可以领取打车券XX元 。 还有一种是双向传播 ， 比如“快来帮帮我 ， 还差350元就能免费抢手机了” ， 让用户主动去把这个H5分享给身边的朋友 ， 然后拉朋友去帮他点击 。 双向传播会比刚才提到的单向传播效果更好 ， 因为它会促使用户进行多次分享 ， 而且是主动分享 。 用户可能会为了领取奖品在各个微信群里面转发 ， 这个活动最大的优点是调动用户自主传播的积极性 。
单向传播-滴滴打车券
双向传播-纽斯音响“纽一纽”
这两种传播相比 ， 双向传播的技术门槛高一些 ， 需要服务号的支持 。 而单向传播的话放到现在微信规则里面属于诱导分享 ， 双向传播的风险会小一些 ， 很少有被封号的 。
第四步
确定奖励
是用虚拟道具作为奖励 ，
还是实物道具作为奖励？
或者找一些公司做商务合作 ，
比如滴滴 ， 大众点评等等 ，
去提供一些代金券 。
无论策划一个H5的活动目的是什么 ， 带有附加奖励的活动总是会加大参与度 ， 扩大传播 。 举个例子 ， 在即将到来的双11 ， 若我们只是单纯的做一个“躲避单身狗”的小游戏 ， 可能并没有办法与各大平台的优惠活动相媲美 ， 但若我们加入相应的奖励 ， 比如购物券、餐饮折扣券、电影票之类的小奖励 ， 或者在游戏中得到多少分可以参与抽奖等 。 加入这些元素 ， H5本身形成自传播就容易多了 。
第五步
确定推广渠道
H5做好以后 ， 我们有哪些资源可以去推广？
比如是公众号、贴吧、微博、官方网站 。
微信之前的一个数据显示 ， 仅仅有20%的用户会点击公众号的文章 ， 并把优质的内容分享出来 ， 绝大部分80%的用户 ， 都是通过朋友圈去点击公众号的文章的 。 所以这个数据放在H5上面也一样 ， 若H5最先是通过公众号发布出去的 ， 再由朋友圈分享其实是徒劳的 ， 因为资源有限 ， 受众有限 。 那再好的H5 ， 最后只能是一个结果 ， 就是圈内的人知道了 ， 认可了 。 但就是传播不到核心人群那里去 。
所以对于H5如何传播的这一问题 ， 我们的解决办法是：
通过用户所在的公众号、大V、KOL、微信群等地方进行传播
每个行业在做市场推广之前 ， 一定要有这个意识 ， 提前积累好传播的资源 ， 加入尽可能多的微信群 ， 了解尽可能多的大号 ， 提前做好资料收集 ， 提前做好随时应战的准备 ， 而不是明天就要上H5了 ， 今天再去想要从哪里找到这些资源 ， 这是很不现实的 。
可以尝试把花在大V身上的钱 ， 花在用户身上
其实就是很简单的 ， 发红包 ， 求转发 。 这个方法不是百发百中 ， 但经过很多次的尝试 ， 这个办法有时候比花钱投个大V还要管用 ， 你的受众接收到了精准的广告 ， 并且还得到了甜头 ， 主动扩散的机会会比在大V上看到一个H5要容易得多 。 但这个办法通常是特别针对一些已经有了一套系统管理机制的微信群会更为管用 ， 这又是一个需要长期准备的渠道 ， 其实有能力和精力的一些企业 ， 可以试试这么一套玩法 。推荐阅读
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