作为一个产品经理、一个新媒体运营或是一个市场专员 ， 你想做一个H5游戏来活跃用户的前提是 ， 你要足够了解产品的受众到底是哪类人？他们最想得到什么？什么才会真正吸引他进来 。 用户为什么会去帮我们做传播？他们的痛点是什么？2016年刷屏级的H5你看过几个？
? 本文共3041字 ， 阅读大约需要6分钟 。
别的不说 ， 剁手猫最近喜迎双11的H5你一定看过 。
这种“买出宇宙、买出洪荒之力”的H5真是极具诱惑力 。 我们不得不佩服运营者的脑洞 。 可以说 ， 几乎任何一个刷屏级的H5 ， 都是“策略+创意+文案+设计+动画+平面+影视+游戏+技术+热点”的高级组合 ， 有时候 ， 光有这些还不够 ， 还得有运气 ， 如果运气不好 ， 诶 ， 那就尴尬了 ， 即使投入30万,也上不了头条（汪峰老师别吃心……） 。 更何况几乎所有甲方都希望四两拨千斤 ， 花3000做出30万的传播效果 。
既然这样 ， 我们更要在制作H5之前 ， 制定一个详尽的活动策划案 ， 不能浪费每一笔“血汗钱” 。 那么 ， 打造优秀H5活动策划的5步 ， 究竟该怎么走呢？
第一步
确定活动的目的
做这个H5的目的是什么？
是增加公众号的关注数？
还是增加产品曝光量？
或者吸引注册？
明确了活动目的 ， 我们才能确定要制作一个什么类型的H5 。 要是达到销售目的的H5 ， 又应该怎么展现呢？在即将到来的双11 ， 我们看到了很多天猫出品的H5活动案例 。 其实销售类活动与宣传类活动同理 ， 你的产品是什么？受众是哪些人？他们更关注的是什么？就双11来说 ， 大众用户最关注的肯定是优惠 ， 各种优惠 ， 以及抢购时间等 ， 因此天猫做双11攻略就很符合用户需求 。 传播必定不会少 。
2015年大众点评做的一款H5也曾达到了刷屏级的效果 ， 因为他是首款陌生人来电的H5 ， 并且巧妙地结合了当时正在热映的《复仇者联盟2》 ， H5内容的出其不意为大家带来了很多惊喜 。 利用这种出其不意 ， 再攻其不备的环境下做出复仇者联盟H5 ， 让大家都记住了“大众点评出品” ， 这样的H5在增加产品曝光方向 ， 简直是事半功倍 。
天猫和大众点评的这两个案例告诉我们 ， 如果你的目的是为了达到宣传效果 ， 那么一定要把你的产品的特点在H5里面放大再放大 ， 让参与到这个H5的用户快速了解到 ， 这个H5到底想表达什么 ， 或者我玩了这个游戏 ， 能得到什么好处 。 这些都是在计划做一款宣传型H5前必须充分考虑到的因素 。
第二步
确定目标群体
这个H5面向的是现有用户还是大众用户？
一定要非常明确 。
第一个案例 ， 15年有一款比较火的手游《DOTA传奇》做了一个H5 ， 叫“世上最难测试” 。 这个H5的形式就是一个普通的测试答题活动 。 答题完成以后 ， 可以得到一个游戏礼包 。
（一个自high型的H5）
这个活动是H5吗？从技术角度来说 ， 它的确是一个是H5 ， 但是它不属于微信活动营销 。 为什么？因为它的传播性极其有限 。 它的活动面对的是他们游戏的现有用户 ， 而朋友圈里的用户都是大众用户 ， 尽管《DOTA传奇》非常火 ， 但是在大众用户眼里 ， 很少有人知道这个究竟是做什么的 。
用户的内心是拒绝的
如果你的H5就是想在玩家内部传播 ， 那运营君无话可说 。 但是通常来说 ， 我们费大力气做一个H5 ， 是希望在更广泛的范围里推广自我 ， 所以 ， 一定需要明确 ， 能够得到传播的H5 ， 首先它一定是面向大众用户的 。
但是只做推广是不够的 ， 我们在朋友圈里面经常看到的宝马、奔驰的H5 ， 这些只能叫做广告 ， 不能叫做活动 。
第三步
确定活动形式
是采用主动传播还是被动传播？
被动传播的话是使用单向传播还是双向传播？
说到主动传播或是被动传播 ， 我们要分析一下 ， 在什么情况下用户会产生这样的动作？
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