所以 , 戴森通过三款人气 , 单品引爆高端小家电的市场 , 排名第一的当然是戴森吹风机 , 排名第二的是手持无绳吸尘器 , 排名第三的是除尘加湿器 , 这三款不同的商品他们分别的价格段也是从2000~4000不等 , 那么销售数量也根据价格的影响 , 产生一定的波动 。 可以从排行上面感受到 , 戴森和其他品牌的区别 , 其实就在于它推陈出新的影响力是较强的 , 而其他品牌还是比较偏传统 , 或者说其他品牌的创新没有和过去有太多的差异化的改变 , 那么这个也是品牌和品牌之间需要去学习和竞争的地方 。
戴森的玩法也和其他品牌类似 , 通过市场的预热进行新的发布 , 并且开创了自动卷发棒 , 创新新款 。 在10月16日期间 , 黑科技卷发棒的词汇已经成为了热搜词汇 , 那么趁热打铁 , 在新品发布后也通过社交媒体的话题造势获取大量曝光 , 有将近650万网民参与话题讨论 , 在三分钟售罄1500台卷发棒 。 总结下来 , 不仅是产品需要创新 , 品牌同样也需要创新 , 让消费者去看到他的变化和成长 , 一起来跟随潮流去不断的突破 。
其实整个线上线下整合营销套路应该已经可以总结出来了 , 那就是在线上打造话题 , 进行互动传播 , 在线下通过快闪店的形式结合线上的黑科技玩法进行全方位的包围 。
所以说 , 对于新零售的业态发展来讲 , 从来没有去区分线上或者是线下 , 线上和线下一定是融合和整合的过程 , 那么这个过程势必就会让消费者提升参与度提升消费体验 , 为之后更复杂更有趣的营销活动方案做好充分的准备 。
品牌营销活动及市场推广系列专栏到这里就结束了 , 希望大家通过分享可以更好的了解到品牌和产品的创新发展 , 也希望这些创新能够给你们借鉴和参考 , 谢谢大家 。
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