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做公众号竞品分析的4大步骤 怎样做公众号竞品分析？

小知识

5月 ， 是一个充满浪漫爱意的月份 ， 因为只有在5月 ， “May I love you”才可以由“我可以爱你吗”翻译成“在五月 ， 我爱你” 。 那么在“520我爱怜” ， “521我爱你” ， 以及接下来的“527我爱妻”这些环环相扣的特别日子里 ， 你有通过微信公众号、电商平台、线下实体花店等方式给你爱的人购买过鲜花表达爱意吗？
反正单身多年的我 ， 这些年给父母买过狂欢泡泡多头玫瑰、给妹妹买过黄天霸两头百合、给朋友母亲送过风华绝代、给朋友老婆代购过缤纷花束 。 。 。 。 唯独给自己买过绿萝和发财树~倒是自己种过木瓜、养过南瓜、培过菠萝、撒过萝卜种子 。 。 。 相亲对象1送花 ， 被我拒之门外；相亲对象2送花 ， 被我严词拒绝留下心理阴影 。 。 。 嗯 ， 这大概就是我至今单身的原因吧~
好了 ， 吃瓜完毕 ， 开始今天的竞品分析 。
受疫情影响 ， 跨境电商业务受阻 ， 朋友立志将断断续续接单的微信公众号花店正式运营起来 ， 作为热情好客的湖南人、平时又对植物、动物颇为感兴趣的我 ， 自然是要帮忙做个微信公众号竞品分析了 。 不知道竞争对手到底是谁的情况下 ， 竞品分析的第一步 ， 就是找到对标公众号 ， 也就是找到学习的榜样 。
因为朋友做的是个人号 ， 所以 ， 对标的公众号性质定位也是个人号（学习的第一原则 ， 就是在一定时间内 ， 自己通过跳一跳能够实现学习目标 ， 这样制定的学习方案才是可行的 。 而个人运营和团队运营在时间、精力、能力、业务等各方面差别明显 ， 不适合直接学习） 。
第一步 ， 找到花店相关个人号 ， 搜索原则为“从无到有” 。 通过百度搜索“花店做得好的个人号有哪些”、“花店个人号”、“花店个人号 知乎”、“鲜花个人号”、“花艺公众号”、“鲜花公众号”、“鲜花电商”等关键词 ， 找出一堆公众号 ， 列出来 ， 里面有个人号、有企业号 ， 我的搜索结果有“黄大植”、“养花交流”、“早安植物园”、“虹越园艺家”、“花浪漫”、“爱慕鲜花”、“跳舞兰鲜花店”、“豆妈的花花世界”、“追梦园艺”、“植物星球”、“植物图鉴”等28个公众号 。
第二步 ， 找到花店相关做得好的公众号 ， 筛选原则为“从有到优” 。 根据每个公众号的阅读量进行初步筛选 ， 保留阅读量高的公众号 ， 最终留下“光合作用”、“植物星球”、“植物图鉴”、“环球花艺报”、“花野自然”、“花头条精选”、“方德波尔格”、“鹿石花艺教育”8个公众号 。
第三步 ， 留下进一步分析的目标个人号 。 根据公众号性质--个人号、企业号进行筛选 ， 留下“光合作用”、“植物星球”、“植物图鉴”、“环球花艺报”、“花野自然”5个个人公众号 。
第四步 ， 确定对标公众号 ， 确定原则为“自己跳一跳够得着目标” 。
研究每个公众号特点 ， 最终确定“植物星球”为对标公众号 ， 理由有3：
1、粉丝多、传播广 。 前天最新文章阅读量6472（截止到2020年5月22日19:40分数据） ， 按照我的文章10%的打开率来算 ， 关注粉丝至少有64720 ， 一定程度上来讲 ， 内容能够吸引到足够的粉丝（至少现阶段 ， 对于我朋友的号来说 ， 是一个不太容易实现的目标）；
2、文章内容质量高 。 精选留言58条 ， 且每一条都很接地气 ， 由此可见 ， 刷留言的概率较低 ， 进一步说明作者通过内容能够和粉丝产生良性互动 ， 侧面反映阅读量不是刷出来的；文章配图高清、文字描述真实而能够触动人的情感 ， 由此可见 ， 作者对植物成长的认真观察、对生活的用心思考 ， 最后形成文章付诸笔下 ， 呈现到读者面前 ， 产生影响力 。
3、商业变现能力突出 。 公众号主菜单分为【茶酒美食】、【星球互动】和【植物能量】三个板块 ， 商业合作项目较多、涉及领域较广 ， 可见其商业变现能力较强 。
基于此 ， 初步将【植物星球】定位对标个人公众号 。
特此说明：
1、由于只花1个下午时间进行初步了解分析 ， 只是为了100%还原对标公众号的分析过程与分析方向 ， 给大家提供竞品分析基本思路 ， 未对公众号数据进行全面整理分析 ， 仓促成文 ， 如有不当之处 ， 还请大家见谅 。
【做公众号竞品分析的4大步骤 怎样做公众号竞品分析？】2、以上出现的公众号名称 ， 如有侵权 ， 请联系删除 。
3、本号保留最终解释权 。

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