你好 , 这节课是我们的第二课 , 从生到死:如何面对产品的生命周期 。
你可能会觉得有点奇怪 , 说这是一堂关于运营思维的课程 , 怎么会去讲一些生死的东西?其实啊 , 这就好像我们每一个人这一生一样 , 从生下来那一刻起 , 我们每一个人就注定了死亡;同样一款产品从面临市场的那一刻 , 它也注定了某一天会离开这个市场 。 那一个人看透了生死 , 是为了更好的活着;一个运营看透了产品的生命周期 , 就是为了让这款产品发挥出最大的价值 。
这也是我们这节课的目的所在 。
每到年底的时候 , 我们经常会在一些媒体 , 朋友圈 , 看到一些类似《某某年创业公司死亡名单》 , 或者是《某某年濒临灭绝的几个行业》之类的文章 。
其实 , 一个产品也好 , 一个职位也好 , 一个行业也好 , 都会有它的生命周期 。 你说 , 一个淘宝爆款的生命周期可能就是几周 , 一款普通的手游的生命周期基本上也就在半年左右 , 一家普通的创业公司平均三年左右就会倒闭 。
那对一个人来说 , 个人的职业生涯在35-40年 。 而他的职业生涯中 , 一般来说都会经历至少这么1-2个行业的低潮 , 甚至于说行业的消亡 。
所以说 , 有时候 , 我们春风得意 , 我们会把一个行业的红利 , 认为是自己的能力 。 这是一个误区 。 有时候 , 我们会迷茫:无论怎么努力 , 也都没有办法上升 , 是不是能力有问题啊 , 这其实也是一个误区 。
你可能会觉得 , 你把一件事情做死了 , 可是你没有想过:其实你一直在做一件正在死去的事情 。
本节课的两个点:第一个点是如何辨别生死 , 第二个点是如何面对生死 。
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要如何辨别 , 有一个关键字 , 那就是“能量” 。
在热力学里面有一条定律 , 它叫“熵增定律” , 意思是说:在任何一个封闭的事物内部 , 如果没有外来能量的刺激 , 那么它都会在内部从高能量转向低能量 , 最终达到一个“热平衡” , 也称为“热寂” , 即死亡 。
其实啊 , 物理是大自然的底层规律 , 从某种程度来说他和运营是共通的 , 就像这条熵增定律 , 是一条伟大的定律 , 因为它可以让我们辨别生死 。 高能量在向低能量传递的过程 , 便是“生”的过程 。 传递完成的时候 , 便是“死”去的一个状态 。 任何一款产品的出现 , 都是带着“能量”来到用户中的 。 那辨别生死的方法 , 其实就是辨别这款产品能量的剩余 。
今天你听我一节课 , 你花10分钟听完了 , 你把该学习的都学到了 , 然后就不会再听了 , 那么我这款“产品”对你传递的能量就完成了 。 如果把所有用户的能量全部传递完成的时候 , 那么这款产品也就灭亡了 。
如果你听我一节课听完了 , 你觉得你还想听一遍 。 那说明能量再不断地传递 , 说明生命周期还很长 。
要辨别产品的能量 , 只需要看两个方面:第一个方面是说这款产品是否能够自己产生能量;第二个方面是说它传输能量的速度有多快?
那你说微信是一款产品 , 它每天给很多人传输着大量的能量 , 但是他至少不会马上灭亡吧 。 这就是因为他的社交属性 , 他的社交属性使他本身就能不断的产出能量 。 很多UGC平台 , 以及一些大型的互联网平台 , 它之所以大 , 又能够长久 , 就是因为它并不是能量的输出方 , 而是能量的汇聚方 。
但如果微信上做一个公众号就不一样了 , 因为所有的能量产出只来源于自己 , 如果哪天这个公众号停止更新了 , 那就代表着他不能够产出能量了 , 那基本他的生命周期也就到了 。
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这其实是一个很简单的道理 , 简单到我觉得都没办法举一个案例来说明 。 因为它是一种感觉 , 你可以尝试闭一下眼睛 , 想一想你现在手上的产品 , 它目前具备的能量有多大 , 它能够传输给用户能量的速度有多快 。 你把这两个问题想一想之后 , 诶 , 你就会感受到他的生命周期还有多久了 。
一个平台的能量 , 就是这个平台上所有产品能量的总和 。
那你说如果是一个职位 , 那么这个职位的能量 , 就是你这个职位能够产生的产品能量的总和 。
能量永远是从高往低传输的 。
一款暴利产品 , 会以最快的速度马上被降低门槛 , 然后 , 它的利润也趋于理性 。
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