文/朱颖 王天祥 由于化妆品通常组成成分比较复杂， 较易与空气中各种物质发生反应， 因此化妆品包装的保护作用尤其重要， 另外化妆品是以爱美人士为销售对象的， 因此本身的外观十分重要 。
材料是包装的基础， 它不仅关系到包装的外形、质感， 而且包装的保护作用主要是通过选择合适的材料来实现的， 化妆品的包装材料主要有以下几种：
①塑料 。 目前用于化妆品包装的塑料主要有：PET、PE、PVC、PP等， 其中PET最开始主要是用于水和饮料的包装， 但由于其强度高、透明性好、化学稳定性好、阻隔性高等特点， 近年在广泛用于霜、乳液、化妆水等包装 。
②玻璃 。 玻璃作为包装材料， 具有很多可贵的特性， 例如如 : 透明性、耐热性、化学稳定性、阻隔性优良， 能够用多种成型方法制成各种形状和大小包装容器， 主要应用于各种香水以及一些高档的化妆品， 以其晶莹剔透之美来迎合女性消费者 。
③金属 。 金属的阻隔性较好， 尤其是铝材对水和氧气的阻隔能力非常强， 对于內装物可以起到很好的保护作用， 主要用于一些精油添加类护肤品、保湿喷雾金属罐， 以及一些彩妆的包装盒上 。
①瓶 。 瓶是化妆品容器中最常见、应用得最多的一种， 这主要是因为化妆品大都为液体或粘稠状的膏状物， 流动性相对较好， 因此采用瓶可以很好地容纳和保护內装物 。 瓶的容量有大有小， 可以适应多种化妆品的需要 。
瓶的造型千变万化， 但无论怎么变也都是几何体的变化或组合， 其中最主要的就是圆柱体和长方体， 因为这样的几何体瓶型的垂直荷重强度与耐内压强度都要好一些 。 瓶身通常没有尖角或尖楞， 各部分之间采用缓和的过渡的光滑线形， 这样的设计也可以给人柔和的感受 。
②盒 。 盒在化妆品的包装中也是比较常见的， 主要用在彩妆的包装上， 如粉饼、眼影多选用塑料， 可以根据需要制成透明或某些颜色的包装盒， 盒体的外部可以通过印刷使其更加精美， 也可以通过立体图案浮雕， 给人带来更加丰富的感受 。
③袋 。 袋包装主要用在化妆品的试用装上， 其容量只够1～2 次使用的， 这样商家既达到推销商品的目的， 又不会投入过大 。
化妆品包装设计通常以简洁为主， 只需要显示商标、品名等必要信息， 很多情况下无需其他图形、图案， 若化妆品包装选用图形、图案， 也十分简单 。 例如：可以选用原料图片， 这主要是用在一些以天然植物为原料的化妆品 。
色彩是化妆品包装设计中的重要组成部分， 人们往往通过色彩来区分不同的商品， 恰当的色彩能最早、最愉快地触动人的反应， 直接刺激消费者的购买欲望， 现代化妆品包装的色彩设计主要是从以下几方面进行的：
①根据消费者性别进行色彩设计 。 女性化妆品包装多用温和而不强烈， 明亮而不刺眼的色彩， 例如：粉白色、淡绿色、浅蓝色， 给人轻松、活泼的感觉；男性化妆品的包装多采用高纯度、低明度的冷色， 如深蓝色、深褐色， 给人以稳当有力、自信、棱角分明的感觉 。
②根据消费者年龄进行色彩设计 。 例如：年轻的消费者充满青春的活力， 针对其设计的包装可以采用像浅绿色， 这样象征青春生命的颜色 。 随着年龄的增加消费者的心理发生变化， 用像紫色、金色这样象征高贵的色彩更能满足其追求尊贵、高雅的心理特征
③根据产品功效进行色彩设计 。 现在化妆品的功能越分越细 ,有保湿、美白、抗皱等等， 在不同功能的化妆品包装上色彩也起到了关键的作用 。
例如：保湿的产品包装多采用蓝色、绿色， 给人以水润清新的感受；美白产品多以白色为主， 有时也加入一些粉色、蓝色或表现红润之白， 或表现清透之白；防晒产品的主打色为橙色和蓝色 。
【化妆品的包装材料主要有以下几种 化妆品设计包装】④根据产品原料进行色彩设计 。 越来越多的化妆品直接采用原料的颜色用于产品的包装， 实现与其他产品的差异化表现 。
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