策划这个概念现在已经人竟皆知 ， 也受到越来越多的企业的重视 ， 但由于策划行业本身发展还不够成熟 ， 大部分企业还缺乏对“策划”的真正认识 。 很多企业尤其是中小企业接触策划公司的时间不是很长 ， 对策划公司也一知半解 ， 在请策划公司为自己做品牌营销的时候 ， 常常会存在一些误区：
1.找错对象--把广告当作品牌营销
很多企业以为做品牌就是做广告 ， 也不知道广告公司和策划公司的区别 ， 因此往往随便找家广告公司做个广告 ， 然后往媒体上一投 ， 以为就是品牌营销了 。 其实 ， 这只是无的放矢地做了一个广告 ， 或许能建立一点知名度 ， 但效果肯也有限 ， 因为这个知名度是没有品牌基础的 。
品牌基础的建立需要依靠整体的品牌战略 ， 这个广告公司是做不了的 ， 因为广告公司只能做广告和传播 ， 也就是品牌营销中沟通的那一部分 。 但众所周知 ， 沟通要达到效果 ， 它必须依靠整体的品牌战略 ， 与整体定位相呼应 ， 否则一个单独的广告是不可能产生什么效果的 。
2.动机不纯--投机取巧 ， 以“忽悠”为目的
有的人喜欢投机取巧 ， 他做品牌营销只是为了捞一笔钱 ， 捞完就走 。 比如有一些企业 ， 就是通过提出一个概念 ， 和一个好像可以快速致富的模式 ， 然后把投资者拉过来 ， 开一个营销会议招商 ， 吹得天花乱坠 ， 把投资者的钱忽悠到手 。 然后项目就不了了之 ， 人也不知哪里去了 。
还有一种情况是 ， 企业把策划公司当做“激发”经销商的工具 。 他们请策划公司主要是为了“忽悠”一下代理商 ， 用美好的前景让经销商精神振奋一下 ， 挽回他们对企业的信心和兴趣 ， 但实际上并未想过真正改变企业的营销方式 。
3.好高骛远--实力很小 ， 目标很大
有的企业会对品牌营销寄予过大的希望 。 虽然本身基础很弱 ， 实力很小 ， 但目标却非常大 ， 定的期望值很高 。 比如明明只有几个亿的销售额 ， 却希望通过策划公司的品牌营销方案 ， 一下子就提升企业的销量和品牌影响力 ， 几年内就做到行业第一 ， 做到几十亿甚至几百亿 ， 完全不切实际 。
4.想得太简单--以为可以靠一个点子一下就成功
有的人以为靠一个好点子就能把品牌做起来 。 其实哪有这么简单 ， 做品牌营销需要系统的规划 ， 长期的执行 ， 需要灵感 ， 但更需要踏踏实实地去做 。 不可能一跃而就 ， 一下子就成功 。 品牌营销要做好 ， 从前期的洞察 ， 到策略制定和沟通创意 ， 到后期的各项策略执行 ， 都需要一步一步 ， 实打实的去坚持 ， 最后才能聚沙成塔 ， 建造起品牌的摩天大楼 。
5.不能坚持--经常改变方向
【做好企业策划公司的10大误区 如何做好企业策划公司？】有的企业急于求成 ， 请策划公司做了方案之后 ， 如果一年半载没有看到期望的效果 ， 就以为制定的策略不对 ， 于是经常改变策略和方向 。 却不知道做品牌营销需要长期坚持 ， 日积月累 ， 一步一步地实现策略 ， 达成目标 ， 而不是一朝一夕的就能完成的 。 这就像挖井 ， 如果你今天这里挖一个坑 ， 明天又那里挖一个坑 ， 最后肯定什么也挖不成 。
6.期望过高--把策划公司当成无所不能的“诸葛亮”
有的企业会不切实际地认为策划公司无所不能 ， 包治百病 。 把策划公司都当成了“诸葛亮” ， 幻想“军师一来 ， 一飞冲天” 。 以为请了策划公司 ， 就能马上“发现”或遇到千载难逢的“魏伐吴的隔岸观火、渔翁得利之机” ， 让像自己这样的小企业立刻像刘备那样空手套荆州 ， 而不动一兵一卒、不费一粮一饷 。 殊不知 ， 谋事在人成事在天 ， 机会也不是你想有就能有的 ， 好的策划公司确实能发现良机 ， 但不可能硬生生地制造一个良机 。
7.搞不清自身需求--不知道自己该找什么样策划公司
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