今年九阳电饭煲的“米饭还是飘的香” ， 吴亦凡老师的“大碗宽面”歌 ， 也是巧妙利用自黑方式营销 ， 收获了大众的一波好感 ， 让不少人“路转粉” 。 对于品牌方来说 ， 这种营销方式可以借鉴 。
不过 ， 自黑利用的点 ， 应该是无伤大雅的槽点 ， 盲目自黑 ， 很可能就会自黑变“真黑” 。
五、大白兔：跨界营销这两年 ， 大白兔算是一个网红级的存在 ， 2018年大白兔曾与国民护肤品牌美加净 ， 合作推出大白兔润唇膏 ， 在一段时间内卖到脱销 。
2019年的5月23日 ， 大白兔又联合气味图书馆 ， 推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品 ， 迅速冲上微博热搜 ， 引发大众热议 。
这次选择合作的气味图书馆 ， 也是一家风格独特的品牌 ， 比如这个品牌就曾做出了凉白开味道的香水 。 两家品牌相遇 ， 可谓气味相投 ， 作出大白兔味的香水、沐浴乳产品也并不奇怪 。
作为一个国民老字号 ， 大白兔是很多人的童年记忆 ， 日积月累的积淀 ， 已经让这个品牌家喻户晓 。
但是随着时间推移 ， 单一的口味、竞争对手的涌现等诸多因素 ， 让大白兔的市场表现大不如从前 。 在大众的认知里 ， 大白兔似乎已经成了老年人才吃的糖果 ， 成长起来的年轻一代对于大白兔的记忆 ， 也封存在了脑海深处 。
但是封存并不代表遗忘 。 自带回忆杀的它 ， 天生就是一个优质IP 。
这次的跨界营销 ， 大白兔以一个新姿态出现在消费者面前 ， 不是让消费者认识它 ， 而是唤醒他们内心深处的记忆 。 而脑洞越大 ， 跨界越远 ， 就越能激发大众的兴奋点 ， 新、奇、特产品的推出 ， 正符合了当下年轻人的心理需求和消费需求 。
实际上 ， 类似这种的跨界营销 ， 已经成为当下逐渐兴盛的国潮营销新方式 。
故宫彩妆、泸州老窖香水、马应龙口红、人民日报×李宁……这几年来 ， 许多传统品牌都在启动“旧城改造” ， 跨界联名 ， 推出以新制造为代表的新国货 ， 受到了大众的热捧 ， 形成滚滚“国潮” 。
“守得住经典 ， 当得了网红”已经成为一些传统品牌的营销座右铭 。
六、宝马、奔驰：互怼营销5月 ， 梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休 。 其老对手宝马发布了一支视频 ， 名为恶搞 ， 实为致敬 ， 这波操作可谓“骚到了家” 。
视频的主题是“蔡澈在奔驰总部的最后一天” 。 蔡澈在人群中与曾经的同事握手告别 ， 拍照留念 ， 交还工牌 ， 并在热烈的掌声中 ， 最后一次坐上奔驰离开总部大楼 ， 看着渐行渐远的总部大楼 ， 蔡澈似乎有些不舍 。
在悠扬纯美的惜别音乐的刺激下 ， 观众还没来得及感动 ， 镜头一转 ， 画面上出现“free at last（终于自由了）” ， 只见蔡澈开着时尚的宝马i8在汽车的轰鸣中呼啸而去 。
这是奔驰总裁退休之后 ， 放飞自我 ， 终于能正大光明开宝马了吗？
直到视频最后 ， 我们才发现 ， 宝马原来是在致敬：“谢谢你 ， 迪特·蔡澈先生 ， 为这么多年来我们鼓舞人心的竞争 。 ”
本是奔驰总裁的卸任礼 ， 却被宝马怒刷了一波存在感 。 不仅如此 ， 随后它俩在微博上的互动也让人嗅到了恋爱的气息 。
宝马中国在微博上发布了这只短片 ， 不但艾特了奔驰 ， 还配文“奔驰一生 ， 宝马相伴” 。 奔驰哪能心甘情愿被撩 ， 转发的同时 ， 还将宝马的文案前后句调换 ， 改为“宝马相伴 ， 奔驰一生” 。
虽然是恶搞奔驰 ， 宝马这波操作却让人恨不起来 ， 因为diss你是真的 ， 向你致敬也是真的 ， 只是顺便给自己打个广告 。 宝马因此既赢得汽车行业的认同 ， 也实现了宝马品牌声量和美誉度的双赢 。 对于吃瓜群众来说 ， 也乐得看大品牌相爱相杀 。
早在以前 ， 奔驰和宝马就时不时互相“挤兑” ， 而且 ， 就这么挤兑了一个世纪 。
比如 ， 2016年3月宝马汽车100周年时 ， 奔驰发祝福海报：“感谢100年来的竞争 ， 没有你的前30年 ， 真的太孤独 。 ”一面吐槽宝马太年轻 ， 一面告诉大众 ， 奔驰才是全球公认的汽车发明者 ， 比宝马早了30年 。
宝马的回击更是精彩 ， 用“君生我未生 ， 我生君已老”来表明自己风华正茂 ， 奔驰已经过时了 。
像宝马奔驰这样互怼的竞争对手还有很多 ， 汉堡王VS麦当劳 ， 可口可乐VS百事可乐 ， 苹果VS三星……每个行业都存在“踩”竞争对手 ， “捧”自己的情况 。
这种互怼营销的高明之处在于 ， 能极大提升品牌曝光率 ， 吸引大众流量 ， 让品牌在市场竞争中多一份露出机会 ， 而幽默和智慧的形式不但不会败路人缘 ， 还会怒刷一波好感 。 奔驰和宝马就在相爱相杀过程中 ， 分别赢得了一批唯粉 ， 甚至是CP粉 ， 从而实现了双赢的局面 。
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