九、奥迪：乌龙营销相对于在奔驰宝马的亲密互动 ， 奥迪也终于在11月找到了新cp 。 虽说闹出了乌龙 ， 但乐坏了吃瓜群众和一大波忙着借势蹭热度的友商 。
11月13日 ， 奥迪在微信朋友圈投放广告 ， 结果却被放上了英菲尼迪的广告片 。
事后 ， 腾讯广告发布道歉信 ， 指出已在第一时间进行内部排查和处理 。
虽然错误得以修正 ， 但“乌龙事件”本身引起的舆论热议 ， 再加上网友和友商们的“神助攻” ， 让这起事件升级为一次大规模的现象级传播 。
最先跳出来的沃尔沃汽车 ， 在微博上喊话奥迪：也帮我们投一个呗 。
奥迪官微的回复也很及时：你的想法我已经了解 ， 稍后给您答复 。 随后一次乌龙事件演变成了汽车界的大联欢 ， 其他品牌开始纷纷在沃尔沃这条微博下面的评论中打卡 。 除了事件的主角 ， 其他的汽车品牌也多多少少刷了一波存在感 。
而事件另一个主角英菲尼迪回应更是让网友直呼“爱了 ， 爱了” 。 不但在官博直接@奥迪 ， 并用自家logo拼成了奥迪logo的样子 。
这次的乌龙营销 ， 奥迪首先应该感谢沃尔沃的“调戏” ， 其次在于双方的回应方式 ， 不诋毁、不恶意 ， 反而萌生出一种偶遇知音惺惺相惜的即视感 。 这种迅速而得体的营销操作 ， 在赚得一大波路人缘的同时 ， 更极大提升了品牌好感度 。
十、2017→2019：怀旧营销一到年底 ， 人就特别容易陷入回忆和比较之中 。 这不 ， 12月初 ， #2017和2019的对比#就火了 。
对于这两年的变化 ， 小伙伴们纷纷表示： 2017年还是瓜子脸 ， 现在升级成双层西瓜脸；2017年是杀马特 ， 2019年连杀马特的资本都没有了（快秃了）；2017年成绩写在了纸上 ， 2019年成绩写在了腰上……
当然还有不变的 ， 比如两年前穷 ， 现在更穷；两年前是单身狗 ， 现在看谁都眉清目秀的（依然单身） 。
截至目前 ， 微博上#从2017到2019#话题已有超过10亿的阅读 。
很多人不知道的是 ， 2017→2019其实是微博在年底的一次精心策划 。
距离2020年还有不到20天 ， 大家难免会陷入年末焦虑 。 这种只需要两张图就能参与的形式 ， 你会因为刷到很多沙雕表情包而在自黑中缓解不安的情绪 。
你也多了一个发自拍的机会 ， 你会打开很久不用的qq空间或者硬盘 ， 找到之前的照片 ， 会想起照片拍摄时的情景 ， 然后怀着特殊的情感发照片出去 。
无论是之前的变老挑战、十年对比 ， 还是最近2017→2019年挑战 ， 其实这些刷屏的话题都有着相同的底层逻辑 ， 就是主打怀旧 。
现代人的生活节奏快 ， 生活压力大 ， 怀旧可以让人们暂时逃离当下 ， 在自己的精神花园里 ， 找到情绪宣泄口 ， 以获得慰藉 ， 舒缓压力 。 毕竟 ， 想起过往 ， 人们脑子中更多地涌现出的是美好的回忆 。
【盘点10大经典营销案例 经典的营销案例有哪些？】对于品牌来说 ， 迎合消费者的怀旧情怀 ， 主动激发消费者的怀旧行为 ， 或是将怀旧的感受投射到产品或品牌上 ， 不仅可以引起消费者情感共鸣 ， 促进购买行为 ， 也能塑造品牌的形象 ， 让人们将品牌和记忆结合在一起 ， 牢记这个品牌 。
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