背靠VF集团， Vans近年增长的五大秘诀
1. 尊重创始人初心， 强化品牌DNA
被VF 收购后， Vans 逐渐突破“滑板鞋”定位， 通过衔接更多流行的文化元素， 帮助品牌顺利完成转型 。 创始人Paul 在自传《Vans 创始人回忆录》称赞母公司 ：“VF明白一家公司的根源在强化品牌方面的重要作用， 对品牌的经典设计做了调整， 而不是彻底改造 。 ”
这一点在 Vans 品牌全球总裁 Doug Palladini（2004年加入VF集团至今）口中也得到验证 。 据Doug回忆， VF 收购Vans当时就意识到品牌的历史和原创性（authenticity）在未来发展中至关重要 。
Doug 透露当时VF 集团最多的反馈就是“Vans 进一步发展还需要我们给予哪些支持”， VF 为品牌制定的战略就是“在传承品牌历史的基础上改进”， 比如产品方面就是以品牌最受欢迎五款经典鞋型（Authentic、Era、Slip-on、Old Skool 和 Sk8-Hi）为蓝本， 利用新的面料、配色和印花等不断更新设计 。
上图：Vans的 slip-on“一脚蹬”产品
Vans 很多标识性设计风靡至今， 典型之一就是被反复演绎的棋盘格元素 。
黑白棋盘格是 Vans 在推出第一双 Slip-on 鞋时用的花纹， 灵感源自当时每月在南加州为小朋友举办的图画比赛 。 近年来， Vans 一脚蹬（Slip-on）棋盘格几乎是运动鞋爱好者人手一双的潮款 。 此外， 棋盘格元素也在Vans 品牌各个支线及各种联名合作中频频出场， 比如：
Supreme x Vans 2016秋冬联名系列
Opening Ceremony x Vans Vault “Quilt Pack” 2018 联名系列
Vault by Vans Comfycush Era（2019）
VANS X DOE 限时定制图案系列（2021）
2. 精心挑选联名/赞助对象， 夯实品牌四大支柱
2018年9月， Vans 品牌全球品牌总裁 Doug Palladini在披露新的五年业绩目标时再次强调， 品牌依靠艺术、音乐、运动和街头文化四大支柱， 正在向全球第三大运动生活方式品牌迈进 。
Doug Palladini 还指出Vans 品牌不追求“无处不在”的大众化， 而是通过融合年轻人喜欢的各种多元流行元素， 不断辐射至更广泛的受众人群 。
Vans从90年代开始一直不断赞助滑板、冲浪、滑水、自行车等小众极限运动赛事 。
1996年， Vans赞助了首届滑板三冠王锦标赛 。 赛事后更名为“Vans三冠王赛事”， 并逐渐囊括滑板、冲浪、滑水、滑雪、自由摩托越野等项目 。
2014年， Vans 又成为 US Open of Surfing（美国冲浪公开赛）冠名商 。
2019年， Vans 成为ISA 世界冲浪比赛（WSG）冠名赞助商（下图）， 该年度赛事也是东京奥运会的预选赛事 。
滑板文化到90年代步入低谷期， 为了让品牌能持续获得关注， Vans除了赞助体育赛事、建滑板公园等， 最重要一个举措就是在1995年赞助全美最大的巡回音乐节 Warped Tour（下图， 已于2018年停办） 。 这也是Vans 首次连接潮流音乐文化圈 。
多年来， Vans 品牌通过与SXSW西南偏南等更多音乐节或是 Beatles（披头士）等音乐人/团体、乃至伯克利音乐学院合作， 已将音乐深深地植入了品牌的文化内涵 。
此外， Vans多年来也通过一连串高频联名合作， 将街头风潮延伸至年轻人喜爱的多种文化类型 。
Vans 最早的联名合作可追溯至90年代与迪士尼《星球大战》联名， 但早期更广为人知的联名应该是在1996年， 合作对象正是2020年被VF集团以21亿美元收于同一门下的 Supreme 。
上图：Vans x Supreme 联名产品
2003年， 高端支线Vault by Vans 正式推出， 让跨界联名玩法更多样 。 除了时尚品牌之外， Vans也开始与音乐家、艺术家、知名IP联名 。
上图：Vault by Vans x Kenzo
上图：Vault by Vans x Kaws
上图：Vault by Vans x 村上隆
上图：Vault by Vans x 海绵宝宝
据 Vans 爱好者网站统计， Vans在2020年共推出了108 个联名系列， 平均每个月9次联名， 约每3天就上新一个联名款 。
3. 倡导创意精神， 鼓励自我表达
Vans 自创立开始就倡导创意精神， 鼓励自我表达 。 1966 年创始人 Paul Van Doren 在加州开设第一家店铺起， Vans便开始提供定制鞋服务 。 2004年， Vans在官网上推出个性定制板块（Vans Customs）， 可供消费者选用上百种颜色和图案打造专属经典一脚蹬鞋款 。 同年10月， Old Skool鞋款也加入了个性定制的行列 。
2019年， Vans Customs自由定制鞋平台再度升级， 推出“传图定制”功能， 用户只需登陆Vans官网， 在Customs自由定制鞋专区选择喜欢鞋款， 上传专属图案， 再对鞋款部件加以设计配合， 就能把独特创意展示在鞋款上 。
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