2019年9月， Vans 还举办了首届全球定制鞋大赛， 优胜者可赢取2.5万美元大奖 。 Vans也将在次年量产并在店铺发售其设计作品；同时优胜者还能获得体验南加州Vans总部之旅， 并有机会以个人的名义向慈善机构捐赠10万美元 。
除了注重消费者的创意展现， Vans也多次通过艺术家表达品牌理念 。 比如2017年， Vans推出了“全球创意企划”活动， 遴选了30位创意人士， 如插画师、音乐人、雕塑师等， 为每个人录制了一个1分钟的视频， 传播他们的创意理念， 也顺势传播Vans的定制服务 。
上图：Vans“全球创意企划”的艺术家之一， 来自成都的插画师Candy
上图：插画师Candy的定制作品 。 用户可以直接下单， 或在Candy的作品基础上进一步定制 。
4. 线上线下强调互动和“参与感”
2021年6月， Vans 位于上海南京东路的品牌体验中心正式开业 。 这是Vans在亚洲单店面积最大的沉浸式体验空间 。 店内有电子购物大屏用来检索商品， 还配置有AR射击游戏《鞋盒大作战》和滑板模拟体感游戏《他们叫我别滑板》， 让购物过程更有乐趣 。
即便是在线上， Vans也不断强化用户的参与感：
2021年春节前夕， Vans推出了基于AR技术的朋友圈广告“伸爪扫一扫”活动 。 参与活动可以获得一系列奖励， 最大的奖品是Vans的限定联名鞋款 。 据Vans官方发布的数据， 这一朋友圈广告首发五小时内, 就带来了朋友圈1570多万的曝光 。
【万斯和范斯logo的区别 万斯还是范斯】5. 强化滑板运动在中国的影响力
相较欧美， 中国滑板运动起步较晚， 市场还有待成熟 。 但近年来随着滑板纳入奥运项目， 街潮崛起， 中国的滑板文化热度也越来越高 。
2009年， Vans 品牌入华第二年， 就将世界滑板日带到了中国， 在上海和北京组织了中国首个世界滑板日活动 。 到2019年， Vans 在中国的世界滑板日活动已从最初的几个城市、几百名滑手扩大至50个城市 63 家滑板店、超过 20000 名滑手共同参与 。
上图：2019年Vans在中国的世界滑板日活动
2017年， Vans 将全球唯一认证的公园地形滑板巡回锦标赛——职业公园滑板赛首次带到中国， 设立上海赛站 。 2019年， Vans 还联合其它机构打造首个中国大学生专属滑板赛事“范大滑”， 并在上海、广州、成都、北京举办了四城五站的比赛 。
上图：“范大滑”总决赛现场 。 比赛地点为北京工业大学
此外， 2018年开始， Vans 还与本土滑板店和滑板教学机构联合推出“Vans滑板学校”项目， 旨在让更多有滑板兴趣的小白用户入门体验 。 目前Vans滑板学校已登陆上海、北京、广州、武汉、成都等城市 。
可见， 无论产品和营销活动如何多元， Vans在世界各地都在始终强化自己的根基——滑板文化 。
附录：
（*图表中2003/2012/2018/2019年销售额为官方披露的品牌具体数据， 其他年份均根据官方披露的历年销售增幅推算 。 VF 集团在2017财年报中宣布今后将把财会年度清算日期从当前的12月31日调整至翌年的3月31日， 因此表中披露2018财年销售额增幅为新财年3个月过渡期增幅 。 ）
*参考：Nike 2020财年（截至2020年6月）销售额为374亿美元；Adidas 2019财年（截至2020年12月）销售额为236亿欧元（约合279亿美元）；Under Armour 2019财年（截至2020年12月）销售额为53亿美元；lululemon 2019财年（截至2020年2月）净销售额刚达40亿美元 。
推荐阅读
- DDR3和DDR4内存的区别 ddr3是什么意思
- 【健康知识】附子和羊肉能一起炖吗 羊肉附子汤的制作过程
- 贝克汉姆带妻女戏水曝光 贝克汉姆和维多利亚
- 她 塔罗占卜： 他和你可以拥有纯粹的友谊吗？
- amd处理器和i5哪个好-intel处理器i5与i7一览大全
- 手掌纹诊断健康的一些解释和治疗建议
- 圆下巴面相解析，有何性格和命运
- 孤独症和自闭症是一种病吗
- 如何维系好婚姻和家庭关系 不门当户对的婚姻应该如何维系
- 猫和老鼠Tom猫透明球粘土挂件制作方法