爆款文有没有套路可以学?有!本文笔者通过对王耳朵先生的一篇爆款文进行剖析 , 总结出爆款文的一些写作套路:“热点选题+金句带节奏”、“逻辑清晰+素材充分”、“ 借助故事引出观点”、“正面论证+素材+金句”、“反面论证+素材+金句”、“递进论证+素材+金句”、“戳准痛点+大量金句调动情绪” 。
“王思聪失声第48天 , 熊猫直播宣布破产:你的舒适区 , 正在杀死你 。 ”最近 , 相信不少人都被「王耳朵先生」这篇文章刷了屏 。 看留言区 , 明眼人都知道这是一篇浓浓的鸡汤文 , 但为什么大家还是情不自禁地贡献了流量呢?
大多数人不会深思这一点 , 但运营不能 。 做运营 , 避免不了研究热点 , 特别是新媒体运营、内容运营和文案策划 。
热点就等于爆款、网红、俗气吗?
我知道爱文字的人 , 都是有情怀的 。 但放下偏见 , 才能兼听则明 。
一篇内容能刷屏 , 必然是踩对了某些正确的点 。 分析这些藏在文字里的套路、人性的秘密 , 总结内化出一套自己的方法论 , 既能帮你在运营之路上升职加薪 , 又能在生活中机智反套路 , 何乐而不为?
有市场才能创造更大价值 , 学营销 , 才能更好地反营销 。
今天 , 我们不妨一起来分析一下这篇爆款的套路 。
一、热点选题+金句带节奏选题:熊猫直播破产 , 停留在舒适区导致失败 。
好的选题是成功的一半 , 熊猫直播破产属于热点话题 , 本身关注度就高 。 而停留在舒适区却又追求成功 , 更是大部分普通人的常态 , 抵制懒惰传递正能量 , 这个价值观没毛病 。
标题:“王思聪失声第48天 , 熊猫直播宣布破产:你的舒适区 , 正在杀死你 。 ”
- 「王思聪」:自带流量的大IP 。
- 「失声」指:微博停更 , 但使用失声这个词略微有点夸张 , 但更加戏剧化、引人好奇——什么意思?王思聪不能说话了?
- 「熊猫直播宣布破产」:最新消息+负面消息 。
高高在上的王思聪和熊猫的破产 , 形成鲜明的反差对比 , 让人忍不住关注 , 甚至不乏有人带着“看笑话”的心理围观 。
另外 , 关注时事 , 还能增加用户的“社交货币”——即用户在社交中关注这些话题 , 有利于塑造博识、有趣的社交形象 。 互联网类的时事 , 更是帮助用户划定了“用户圈层” , 塑造个人阶级象征 。
「你的舒适区 , 正在杀死你」:
直戳痛点的金句观点 , 也点明本文的写作主题 。 人性都是懒惰、贪图享受的 , 但人类却有着“实现自我”的上进需求 。
根据马斯洛需求理论 , “自我实现”是人类的最高需求 , 这是鸡汤文和励志文章永远能够风靡的重要原因 。
「杀死你」:
负面词汇、高势能、犀利、天然夺人眼球 。
潜在受众:关注互联网动态的人、有积极进取态度的人 。 这个受众面非常广 , 标题覆盖的潜在受众足够多 , 是成为爆款的必备条件 。
二、逻辑清晰+素材充分行文逻辑:
熊猫直播破产引出观点:
- 正面论证:待在舒适区会杀死一个人
- 反面论证:努力的人才能成就自我
- 进一步论证:努力的人才能超越他人 , 不努力你就会后悔 , 呼吁大家不要虚度人生奋发向上 。
文章论证的素材 , 一定要多角度选取 , 才更有说服力 。
内部素材:个人经验 , 可以是自己的 , 也可以是身边人 。 (个人的经验更真实有说服力 , 人们也喜闻乐见 。 )
外部素材:来源可以是书籍、课程、网络等 , 靠积累和临时搜索 。
一般作家和演讲家都会有自己的素材积累本 , 马云和罗振宇也都有随身携带的小本本 , 平时积攒足够的素材 , 观点才不会干巴巴 。
理论素材:一是要求新 , 二是专业 , 让受众觉得“有收获” , 这样文章就具有了实用价值 , 满足了用户的求知欲和猎奇欲 。
三、 借助故事引出观点下面开始分析正文 , 看过文章的朋友 , 可以直接跳过引用部分 。
3月8日 , 是校长王思聪微博停更的第48天 。 这一天 , 他一手缔造的熊猫直播宣布破产 。 校长的微博依旧沉默 , 但这则消息却震惊了朋友圈 。 背靠王思聪这棵大树 , 曾与斗鱼、虎牙三足鼎立 , 估值高达50亿 , 熊猫直播从一开始就像个优等生 。 谁会想到 , 占尽了天时地利 , 却依旧一败涂地 。推荐阅读
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