重点强调一下如何从内容形态着手将品效合一做到价值最大化 。 内容输出企业可以从「文字类」、「图像类」、「影像声音类」以及「互动类」建立自己的营销体系 。
具体如下:
- 文字类:官方网站、自媒体平台、新闻稿、案例研究、消费者回应、排行榜、荣誉评选、新闻时事短评、媒体报道、白皮书、线上简报、研究调查、书籍出版、杂志、年报等 。
- 图像类:新闻照片、活动照片、(条)漫画等 。
- 影像声音类:企业宣传片、TVC、音乐、歌曲、音频、播客等 。
- 互动类:主题演讲、活动、网络研讨会、品牌内容营销工具(资料包、ppt课件下载)、APP、微博话题互动、H5、游戏等 。
不能忽略的直播营销很多企业在品牌营销上, 已经迷失了方向 。 太沉迷于那些最佳实践案例, 却没有采用人性化的方式对待他人 。
某种意义上, 在当下的语境中直播营销就是一场事件营销 。 除了本身的广告效应, 直播内容的新闻效应往往更明显, 引爆性也更强 。 一个事件或者一个话题, 可以更轻松地进行传播和引起关注 。
不管你是CEO、CTO, CGO还是CMO, 都应该从幕后走向台前, 别太相信KOL, 也别依赖KOC, 员工是企业品牌最好的代言人, 发挥个体的力量 。
直播营销不等于直播卖货, 我更愿意将它看成在线交流或在线聚会, 可以借助某一特定时间, 向所在的粉丝客户「汇报」当前的工作进展、运营经验、营销心得等 。 把粉丝、消费者、客户当朋友, 了解每一个个体 。
在这个碎片化的时代里, 在去中心化的语境下, 人们在日常生活中的交集越来越少, 尤其是情感层面的交流越来越浅 。 直播, 这种带有仪式感的内容播出形式, 能让一批具有相同志趣的人聚集在一起, 聚焦在共同的爱好上, 情绪相互感染, 达成情感气氛上的高位时刻 。
忘掉刷屏, 忘掉10W+, 忘掉微博、朋友圈里的虚假繁荣, 从产品出发, 从用户出发, 从价值出发, 将品牌的种子埋在用户的心里 。
#专栏作家#【从4个方面考虑 品牌营销怎么做?】褚伟, 微信公众号 @褚伟(chuwei2016), 南讯网主编 。 人人都是产品经理专栏作家, 移动电商、微信营销观察者, 做过产经采访人员, 后投身移动互联网 。 热爱研究, 关注新媒体, 微信电商等领域 。 希望遇到志同道合的朋友多多交流 。
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