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映客怎么直播游戏(映客直播是干嘛的)

直播游戏


佚名
两年，孵化出多款创新产品，映客(03700.HK)静水暗自深流 。
2020年发生的种种，让推进数字化产业发展成为多方共识 。在线社交作为已经发展20余年的数字产业之一，在2020年，进一步出现迭代 。触网的人变得更多了，不便出门的日子里，人们也有了更强烈的意愿，通过软件与他人联结 。而这些变化，也让映客布局各垂类用户产品的战略，进一步迎来“天时” 。
社交娱乐走向融合
不难发现，直播、短视频是泛视频社交娱乐市场主要的两种内容形态 。在2020年，它们走向了同一条河流——“电商” 。直播间里，不仅有专职主播，还有企业界名人和演艺界人士 。
直播、短视频平台，相互之间进行功能嵌入；第三方电商平台同时设置这两种功能形态，在2020年也变得很常见 。
【映客怎么直播游戏(映客直播是干嘛的)】2020年，直播和短视频的分化似乎在进一步减弱，成为各平台“底座式”的存在，媒介工具属性得到彰显 。同时，基于这两种媒介底座的创新，仍然能够在商业人士大开脑洞之后，出现机会 。比如2020年爆火的直播电商 。
这在专业调研数据上也得到了印证 。
艾瑞咨询研究院2020年6月的相关报告显示，中国社交娱乐成为“统一市场”，用户群体及需求走向统一，平台间用户高度重合，60%左右的游戏及娱乐直播用户，同时是短视频用户 。不同内容题材间用户也高度重合，游戏直播平台和娱乐直播平台上，分别有77.3%和62.6%的用户同时观看游戏和娱乐直播内容 。
相关报告还提到，2019年中国社交娱乐视频行业市场规模达到2145.8亿元,预计2022年将达到5383.4亿元 。2022年，市场规模结构的对比上，短视频收入规模呈现缓步增长态势，在2022年行业占比预测达到70% 。游戏直播市场较小，约9%的份额，娱乐直播份额居中，在2020年约21%的份额 。
来到2020年，行业已经相对成熟稳定 。艾瑞咨询认为，行业呈现出五种主要竞争方向：对于内容生产者资源的竞争、内容分发策略的竞争、用户流量的竞争、变现能力的竞争、对新技术/新内容趋势跟踪/应用的竞争 。
显然，对内容生产者资源的竞争、对新技术/新内容趋势跟踪/应用的竞争是两个相对大的，有可能重新搅动市场格局的变量，尤其是后者 。其他的因素，是常规商业比较因素 。
艾瑞咨询指出，未来，围绕在5G、AI等新技术以及新兴的垂直领域内容, 都需要各社交娱乐视频平台重点和布局 。
行业领先选手映客给出的答案是：布局互动社交产品矩阵，规模化推出创新产品，并不断进行验证 。
聚焦“Z世代”等各垂类用户产品
据公开信息，目前，映客旗下除核心产品映客直播APP,至少有两款已经形成一定用户规模的新产品——积目、对缘 。
积目，2019年由映客全资收购，定位于面向Z世代的兴趣社交，打造在线青年文化社区 。笔者看到，积目围绕年轻人群的喜好，提供了数十个兴趣选择，比如Livehouse、电竞、说唱等 。比起泛娱乐社交，积目能够吸引更为垂直的用户 。另外，积目的差异化还在于它不只做线上社交，还经常组织大量线下活动，做到线上线下娱乐场景的融合 。近两年，积目陆续展开了很多线下活动，比如：联合业内厂牌打造音乐节、组织用户参加汉服观影团活动、改装车越野等等，笔者就曾参加过其中的汉服观影活动 。在2020年12月的北京，尽管天气寒冷，但上百位汉服爱好者从不同省市赶到一个剧场观影，这反映出，积目就已具备一定的用户黏性 。
视频相亲产品对缘从2019年6月开始孵化，它切入的是有着五六十亿元市场规模的中国互联网交友群体，采用视频交友模式，相亲者、红娘均在线化，希望提供给用户更加简单透明的使用环境 。
据产品数据，从2020年春节开始一直到5月份，对缘保持着每个月100%~200%的增长速度，尤其在春节期间，对缘日活跃人数涨300％，共促成200多万场线上视频相亲，累计在线相亲时长近百万小时 。
积目、对缘是映客抓住各垂类用户的两大“捕手” 。实际上，上市后的映客一直在观察各细分领域的用户喜欢什么与需要什么，寻找可能在未来爆发的产品，从而多方布局 。
2020年12月21日，映客董事长奉佑生曾在公开活动中表示，据国家统计局数据，“Z世代”占有2.64亿的人口规模，占全国人口比重约19% 。他们的成长过程伴随着整个互联网的普及，是名副其实的“网生一代” 。到了2020年，随着首批Z世代步入职场，成为市场上的独立消费主体，互联网文娱产业将迎来全新机遇 。预计受教育程度更高、生活水平更高的Z世代将撬动超5万亿的消费市场 。这也是映客一直以来的产品战略：面向未来，迅速占位 。

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