浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

后疫情时代的媒介新洞察 怎样优化媒介投放策略？

小知识媒介投放策略

7月1日 ， 由全球领先的数据洞察与咨询公司凯度 ， 凯度携手爱奇艺、腾讯、群邑共同举办的跨屏新“视”代——媒介联投趋势分享会在上海举行 。 凭借第一手的行业洞察及新常态下的媒介趋势解读 ， 与现场百位品牌主共话跨场景跨屏幕营销的未来增长机遇 。 凯度、爱奇艺、腾讯、群邑四方联合发布白皮书 ， 共话媒介联投新趋势 。
2020年对于营销人无疑是艰难的一年 ， 随着国内情况好转 ， 我们欣喜地看到消费者与品牌、社会的关系在快速重建 。 然而消费者行为依然受到大环境影响 ， “宅经济”成为新常态 ， 高价值人群也逐步回归客厅 。 WPP中国首席执行官、群邑（中国大陆、香港和台湾地区）首席执行官 徐俊为分享会作开幕致辞 ， 他表示：“后疫情时期 ， OTT及长视频流量增长显著 ， 跨场景跨屏幕的营销价值再次成为品牌主关注的焦点 。 面对今年市场上出现的新赛道和新机遇 ， 凯度X爱奇艺X腾讯X群邑在变局中开创新局 ， 展开‘屏幕、场景、技术、内容’的新一轮营销探索 ， 为业界带来了更多思考和启发 。 WPP将继续携手各位合作伙伴锁定由屏到人的市场先机 ， 共同布局跨场景、跨屏幕营销的品牌增长 。 ”
徐俊 ， WPP中国首席执行官、群邑首席执行官 徐俊 ， WPP中国首席执行官、群邑首席执行官 （中国大陆、香港和
活动伊始便迎来重头戏 ， 由凯度 X 爱奇艺 X 腾讯 X 群邑四方共同发布《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书 ， WPP中国首席执行官群邑首席执行官（中国大陆、香港和台湾地区）徐俊、爱奇艺销售部副总裁吴刚、腾讯广告渠道生态合作部业务群组高级总监唐晓萌以及凯度洞察业务大中华区CEO Deepender Rana共同上台进行白皮书联合发布仪式 。
凯度 X 爱奇艺 X 腾讯 X 群邑联合发布 《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书
【后疫情时代的媒介新洞察 怎样优化媒介投放策略？】继而由凯度洞察上海客户服务负责人魏力向大家全盘解读白皮书内容 ， 后疫情时代的媒介新洞察 。 凯度的调查显示 ， 在后疫情时代的新常态下 ， 有71%的消费者表示疫情已经或即将导致收入减少 ， 人群普遍缺乏“安全感” ， 消费者更关注自身 ， 更多从“我的视角”出发看待外界 ， 更希望品牌能够“和我有关” ， 通过定制化满足需求 。 这也意味着拥有更强大品牌资产的品牌将获得更快复苏 。
魏力 ， 凯度洞察上海客户服务负责人
随着全球消费者都经历了长期的居家隔离 ， 人们已经重新定义了“家” ， 数字化媒介渗透率高速增长 。 消费者 ， 尤其是年轻消费者的媒介行为习惯发生改变 。 网络长视频是疫情期间增长幅度最大的媒介 。 而智能电视OTT则将成为媒介领域增长的下一匹黑马 ， 日均观看时间增加了49分钟 。 后疫情时代的“新我”消费者遇到了“新家+”场景 ， 品牌的媒介投资策略需要重新布局 。
凯度在后疫情时代的真实案例研究显示 ， 通过OTT+移动的跨屏媒介投放 ， 品牌可以综合性提升品牌建设效果 。 如果营销目标是提升品牌知名度 ， 品牌应该在通过跨端投放打足用户覆盖的基础上 ， 以OTT大屏曝光为主投放 ， 以有效提升品牌的总体认知和无提示认知 。 如果目标是提升品牌购买考虑度 ， 应该以移动端为主投放 ， 辅以OTT投入 ， 以重点提升短期销售转化 ， 并且利用OTT大屏增加消费者心智份额 ， 保持长期增长 。
随着营销告别粗放时代 ， 品牌主在移动端的长视频媒介投资也需要更精细化运作 。 凯度的真实案例也显示 ， 品牌只有合理地使用“贴片+”媒介投放策略 ， 将贴片与开机广告、焦点图/巨幕、信息流广告等广告资源灵活组合 ， 才能够在消费者品牌决策旅程的不同阶段最大化品牌建设效果 。
方骏 ， 群邑智库总经理
随后群邑智库总经理方骏深入地解析了后疫情时代的OTT ， 从媒介角度分享了跨介投放效果及衡量方法 ， 同时提出优化策略及OTT投放的洞察建议 。 疫情后消费者媒介行为发生着快速的变化 。 消费者自主选择的热情持续高涨 ， 在内容选择上 ， 消费者也更具主动 。 结合品牌OTT投放数据及群邑山海今研究显示 ， OTT投放增速和品牌知名度 ， 以及市占率呈较强正相关关系 。 根据CSM最新数据显示 ， 疫情过后 ， 电视大屏点播拥有更高的留存率 ， 未来也势必会加速点播需求爆发 。 后疫情下的OTT应该拥抱点播趋势、优选营销内容、合理跨屏分配 。
高管圆桌：释放品牌新“视”能

推荐阅读


上一篇：下班后赚钱指南 下班后做什么赚钱 ？

下一篇：浅析公众号挣钱的10大方式 公众号如何挣钱？