什么值得买
依托成熟的消费内容生态 ， 推动内容营销的品销合一
什么值得买成立于2010年 ， 十年来已经发展为全品类的消费决策平台 ， 搭建出成熟的消费内容生态和品销合一的内容营销布局 。 一方面 ， 什么值得买持续深耕内容生态建设 ， 通过PGC、KOL和UGC内容的全面渗透 ， 营造了优质的社区氛围和消费场景 ， 为内容营销的品销合一布局提供了土壤 。 另一方面 ， 什么值得买不断丰富内容营销玩法 ， 通过资讯、测评、榜单、线下探店等等内容营销形式 ， 为广告主提供品销合一营销服务 。
全面布局PGC、KOL和UGC内容 ， 兼顾品牌传播和销售转化
2020年 ， 什么值得买和京东联合开展了“京奇宝物”主题内容营销合作 ， 旨在帮助京东数码3C品类的中腰部商家获得更多的用户曝光和销售转化效果 。 在执行过程中 ， 什么值得买围绕PGC、KOL和UGC展开内容营销布局：
1）在PGC内容方面 ， 为活动定制了资讯、测评和榜单内容 ， 建立站内内容沉淀；
2）在KOL内容方面 ， 联合专业达人打造测评种草活动 ， 全方位分享产品内容 ， 引导用户关注；
3）在UGC内容方面 ， 开设了定制话题、晒物专区和场景众测等版块 ， 激发用户进一步交流、互动和口碑转化 。 截止至活动结束 ， “京奇宝物”内容营销带来了618万+总PV量和66万+总互动量的品牌效果 ， 同时在销售转化效果方面 ， 累计达成GMV超1.77亿 ， 累计订单数超41.9万 。
小红书
搭建生活方式分享内容生态 ， 建立内容营销产品矩阵
小红书成立于2013年 ， 以年轻人的生活方式平台为定位布局内容社区 ， 让用户通过短视频、图文等内容形式记录和分享生活 ， 并基于兴趣形成互动关系 。 目前 ， 小红书通过PGC、UGC和PUGC的全面布局 ， 已经建立起成熟的内容生态 ， 其中UGC是小红书的主要内容来源 ， 也使得小红书拥有了较强的社交属性 。 而小红书也正是基于以生活方式分享为核心的内容生态 ， 搭建内容营销体系和玩法 ， 通过PGC、PUGC到UGC的内容触达 ， 持续对用户在消费生活方面产生影响和说服 ， 最终推动用户作出购买决策 。
策划内容话题扩散品牌价值 ， 营造消费场景带动销售转化
小红书和Tiffany联合开展了#蓝色情人节#内容营销活动 ， 在情人节期间通过内容的渗透 ， 让用户将TiffanyBlue 视作最佳情人节礼物 。
1）投放前期 ， 首先通过制造#晒晒我的Tiffany#话题 ， 激励用户输出内容；
2）投放中期 ， 在有了一定UGC内容基础后 ， 联合多位明星 ， 借助明星的影响力和传播力 ， 将520打造成成TIFFANYDAY；
3）投放后期 ， 通过UGC和PGC内容的联合 ， 让用户口碑和明星实力形成相互印证 ， 进而深度强化礼物概念 ， 最终激发用户的购买决策 。 截至目前话题页已经积累5000+原生UGC内容 ， 在传递品牌价值的同时 ， 也营造了良好的消费场景 。
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