长尾关键词 ， Long Tail Keyword是指网站中那些非目标关键词 ， 但可以使受众通过搜索关联性词语或短句被引流到网站的组合型关键词 。 它由两个以上的词组或短语构成 ， 存在于内容页的标题和正文之中 ， 虽然搜索量和稳定性较目标关键词低很多 ， 但因其目的性较强并允许布局大量词组并为网站带来可观的流量 。
一、 长尾关键词概况
1. 网站业务与定位
根据企业品牌和产品 ， 以及业务模式的拓展寻找定位 ， 将目标客户需求和明确的长尾词进行关联吸引精准用户流量 。 虽然此部分流量相对于整体来说较少 ， 可能会呈现出二八定律的趋势 ， 但其带来的传播价值和转化销量却较为可观 ， 是企业网站不可缺少的用户群体 。
而另外针对其他大部分用户 ， 还需制定对于产品和业务有一定认知 ， 但缺乏深入了解的用户制定具有吸引力的词组 ， 以及那些对于产品和业务理解模糊的用户 ， 同样需要从边缘需求中挖掘起到引导作用的其它长尾词 。
2. 分析目标用户
在专业、认知、潜在三类用户中有潜在需求的用户相对比例较大 ， 主动搜索行为的可能性也会呈现出较好的量级 。 比如家政服务类的网站 ， 将目标关键词“家政”作为基础词进行拓展 ， 可能会得到“家政保姆”和“家政保洁”这样有针对性的关键词 ， 进而拓展出“保姆持证上岗”和“家政保洁钟点工” ， 还有“鉴别合格保姆”、“钟点工价格”这样的延伸关键词 。
从己方业务出发到客户需求 ， 不仅要罗列还要进行逆向思考 ， 再借助工具进行关键词分析与验证 ， 建议不要依赖工具和各平台的推荐 ， 条件允许可以到业务部门申请相关的协助 。
3. 选词与拓展
选词矩阵来源于SEM（搜索引擎营销）的术语 ， 目标关键词包括品牌、行业、地理区域、通用 ， 这四类词会有一定程度上的重叠或交叉的情况 ， 再通过客户对这些方面的理解和搜索习惯着手筛选出有益于搜索引擎和用户容易找到的词组 。
此项工作越细分的情况下虽然精准度在提升 ， 但相应的搜索用户的流量却在下降 ， 相反越模糊的词组其潜在的流量储备越多 。 所以 ， 目标关键词选取较精准但拥有潜在流量的词组 ， 而长尾关键词在细分领域中则发挥着调动精准群体的作用 ， 选取和拓展关键词时要对此有十分清晰的认知 。
可以借助的工具包括 ， 百度关键词和指数分析工具和凤巢 ， 以及alexa的竞争者流量分析工具 ， 进而结合预算选取参加竞价和主推关键词 。 如果条件允许 ， 还可以另外规划出短期引流的热词 ， 一般可以通过热门话题搜索或舆情监控系统抓取符合客户关注的热点关键词 。
4. 词库的维护
对于在行业或产品多样化的网站而言建立词库是非常有必要且关键的工作 ， 在对关键词的挖掘、整理和维护过程中 ， 词库能够帮助我们记录并显示出具有价值的关键词 ， 尤其是能够通过它鉴别出哪类用户容易被转化并产生经济效益 。 可以借助51、cnzz、百度统计等网站统计工具 ， 收集用户通过哪些词组进入站点 ， 以便更好的统计和维护词库 。
比如“零食”的长尾词非常多 ， 可以是“进口零食”、“零食批发”、“休闲零食” ， 还包括这个行业中的某些带有品牌名的长尾词 ， 以及“巧克力”、“蛋糕”、“麻辣”、“减肥”等可拓展的属性 。 客户会根据需求来搜索词组 ， 甚至是直接带有知名品牌的关键字 ， 那么这些用户流量都属于具备更高转化价值的潜在客户群体 ， 能够将这些人群聚集到网站并转化成经济效益 ， 其实早些年阿里、京东和腾讯旗下的大型电商网站都在争取获得此类用户群体的流量 。
二、 优化长尾关键词排名技巧之布局方法
1. 长尾关键词的特征
l 流量小
符合个体思维和使用习惯的词组属于个性化的范畴 ， 所以 ， 每个人在不同时空和所遇到的不同问题时会联想到的词组会存在较多的差异 ， 正因如此长尾词的流量注定不会很大 。
l 频率低
推荐阅读
- 红色石头歌词表达什么意思 红色石头歌词
- 真三国无双霸武将怎么提升战力-武将战力提升途径一览一览大全
- 魔渊之刃鲁莽套怎么样-鲁莽套搭配及玩法分享技能提升
- 教你写广告词的3大核心 广告词怎么写？
- 教你巧用U盘提升操作系统性能
- 最强蜗牛西市胡商活动玩法技能提升
- 竞价推广提升点击量的5个方法 竞价推广怎样提升点击量？
- 分享长尾词排名优化的几大策略 长尾词如何排名优化？
- 张三的歌表达了什么 张三的歌 歌词
- 江南百景图杭州府新角色是谁-10月15日杭州府新角色分析技能提升