在探讨如何写好广告语前 ， 首先要对广告、广告语要有一个明确的界定 ， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台 。
广告就是应用常识将复杂的信息简单传播 。 品牌是复合多元的 ， 品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播 ， 最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度 。 所以诸多形象的广告语是不同的 ， 相同的只是品牌的核心价值 。
一、什么是广告语？
中肯地讲 ， 我认为广告语就是品牌标语 ， 它不是别的什么东东 ， 亦即品牌Slogan ， 是该品牌的主张或承诺 。
大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案 ， 统统称为广告语 ， 事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已 ， 就这件事大师们有失严谨 ， 误人误己！
品牌Slogan在相当长的时间内 ， 是通过传播积累来完成认知的 ， 具有一定的稳定性、识别性 。 品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练 ， 字数控制在7 --10个字左右（指的是一般情况线） ， 诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面 。
通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用 ， 或者以固定的形式出现在电视广告的结尾 ， Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上 。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：
品牌广告语、
品类广告语、
产品广告语、
【教你写广告词的3大核心 广告词怎么写？】服务广告语、
企业广告语 。
这五类广告语 ， 各伺其职 ， 相得益彰 ， 在整合营销传播中互为奇正 ， 遥相呼应 。
1、品牌广告语 ，
就是该品牌在市场行销时的主张、承诺 ， 一般比较简洁、短小、精练、有内涵 ， 有一定的外延深度和广度 ， 容易与目标受众共鸣、有通感 ， 富有哲理和人文气息 ， 极具亲和力 。 通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语 ， 而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸 。
2、品类广告语 ，
就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下 ， 企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语 ， 是主品牌的延伸 ， 致而形成互补格局 。
3、产品广告语 ，
大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的 。
4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值 ， 一般都以专业承诺的形式出现 。
5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的 ， 在一定程度上是为主品牌背书 ， 有的企业广告语和品牌广告语是同一的 。 事实上 ， 在实际作业中不一定非要如此操作 ， 但我相信方法比知识更重要 ， 灵活的因地制宜还是必要的 。
三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙
营销就是传播 。 所以 ， 品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念 ， 包括品牌定位 。 品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的 。
像人一样 ， 品牌、产品、企业、服务都是有生命的 ， 有性格的 ， 他们在导入市场的时间不一样 ， 那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务 ， 也就有不同的诉求重点及方向 ， 固而广告语也就不一样 。
1、品牌广告语的创作 。 品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类 。 品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类 。
大部分品牌广告语是价值理念类诉求 ， 因为价值理念性诉求具有高度的概括性 ， 其内涵深刻、隽永 ， 寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强 。
表现形式短小精干 ， 发音响亮 ， 容易传播 ， 容易识别 ， 朗朗上口 ， 应用起来尤其方便 。 如果客户不朝三暮四 ， 坚定不移地去传播的话 ， 日久天长必定会形成理想的理念积累效果 。
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