品牌口号:品牌卖点与消费者利益点进行充分沟通的语言 。
传播检测:对传播的目标、概念、口号、方式、媒体以及传播效果进行综合评测, 使品牌传播的方向更加清晰和准确 。
媒体组合:通过哪些媒体的组合投放来达到最佳的品牌传播效果 。
传播方式:有效进行品牌传播的方法, 如广告、促销、公关、软文、头条、抖音、自媒体等 。
五、品牌整合合理规划品牌之间的关系、作用和职能
A.企业品牌与产品品牌之间的关系
企业品牌与产品品牌在企业的发展中各自的作用、职能和互动关系 。
B.产品品牌与产品品牌之间的关系
各产品品牌分别进入不同的市场领域或分别针对不同的目标市场, 共同形成一个强大的企业品牌 。
六、品牌管理品牌手册:制作企业品牌手册, 让公司各级营销组织的主要成员和重要的代理商, 在品牌上形成一致的认识和理解 。
统一识别:在企业与消费者的每一个接触点建立统一的品牌形象 。
品牌实施:通过产品、广告、销售、公关、软文等诸环节实现品牌战略、品牌策略制定的各项品牌目标 。
品牌检测:对品牌实施效果的跟踪评测 。 对品牌规划中的不足或执行方面的误差及时反馈并做出相应的调整 。
品牌维护:对品牌在消费者中建立的良好形象进行保护, 使品牌形象得以持续的提升和发展 。
效果评估: 在一轮系统的品牌规划完成后, 对品牌实施效果进行全方位的综合评价, 分析成功的原因及出现的问题, 是对品牌规划不断改进和完善的过程 。
附件:国际4A广告公司品牌策划架构分享具体的PPT内容:【打造品牌策划的6大原因 品牌怎么策划?】如何拿到源文件:请关注, 转发, 然后私信本头条号“合作”2个字, 按照流程操作专人负责发送源文件 。
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