经过20多年的改革开放和企业实践 ， 中国企业间的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争 ， 从产品营销上升到品牌营销 。 政府、企业和公众的品牌意识越来越强 。 消费者在选择商品时越来越注重品牌 ， 企业在推动企业发展与市场扩展时越来越注重品牌战略与品牌建设 。 随着互联网的发展 ， 很多企业为了树立品牌 ， 宣传形象 ， 推销产品 ， 降低成本 ， 都纷纷创建了自己的网站 ， 以前人们关注的是网站是不是漂亮 ， 但是后来逐渐转为先进行策划然后再做网站 ， 互联网品牌策划也就是在把握实现建站目的的前提下 ， 把评价一个网站好不好看扩大到好不好用 ， 有没有市场价值 ， 用户喜欢不喜欢等问题上 。
一、市场需求分析
一个网站要做策划 ， 首先要从需求分析着手 ， 如果需求分析不清楚 ， 就会影响产品的定位 ， 很多网站之所以漏洞百出 ， 就是策划出了问题 。 我们可以从以下这几方面入手 。
1、分析客户
这里的客户指的是需要建设网站的企业 ， 需要与其沟通建站的目的 ， 网站所针对的客户群体 ， 在设计风格上有没有特殊的要求 ， 对网站是否有构思和规划 ， 能提供那些文件和资料 。
2、分析目标群体
网站策划师和客户的喜好并不代表用户群的喜好 ， 因此要从网站的用户群的分类 ， 主要特别 ， 性别 ， 年龄构成 ， 上网习惯 ， 居住区域等方面进行分析和了解其需求 。
3、当前市场分析
【浅析做企业品牌策划方案需要注意的5个事项 做企业品牌策划方案需要注意什么？】通过分析竞争对手网站的规划 ， 运营和功能的作用 ， 找到其优势和不足并结合企业自身情况得到自己的特色以及卖点 。
4、分析所属行业
通过市场调研 ， 用户访谈 ， 了解相关行业对设计的限制 ， 知道哪些可做哪些不可做以及行业的标准及发展趋势 ， 不同行业的网站在色彩运用和搭配上也有不同 ， 比如餐饮业 ， 用暖色增加食欲 ， 一般多用橙黄 ， 橘黄为主色调 。
二、确定网站的功能
围绕定制和分析的市场需求文档 ， 整合企业资源 ， 确定网站的服务类型是产品宣传型还是网络营销型 ， 客户服务型还是电子商务型 ， 不同的企业网站功能也不尽完全相同 ， 一般来说 ， 服务功能是网站的核心 ， 是网站的灵魂 。
三、规划网站的内容
根据网站的目的和网站的功能规划网站的内容 ， 网站主要内容来源于建站客户所提供的资料 ， 如果客户提供的资料少 ， 可以参考同类网站适当的丰富与扩充 。
四、规划网站结构
网站内容确定之后 ， 就需要明确网站结构 ， 网站的结构不仅能体现网站的个性 ， 还会影响其在搜索引擎中排名 ， 一般而言 ， 网站结构一定要体现网站内容的之间的内在联系；另外网站结构要有自己的特色；其三网站结构尽量采用线性结构；最后网站结构要符合浏览者的浏览习惯 。
五、确定网站风格
在对互联网品牌策划过程中 ， 网站主体色彩的选择要与公司的标准色彩一致 ， 还要注意同一个页面的颜色不要超过三种 ， 否则就会很乱 ， 同时还要遵循整体协调 ， 局部对比的原则 ， 给浏览者留下亲切易于交流的感觉 。
对于今天的企业来说 ， 到底什么才是最重要的呢 ， 其实就是一个策划了 ， 我们知道现在很多的企业都是需要设策划部的 ， 其实这个策划说白了就是一个设计 ， 当然这个设计既要包括对于产品的设计研发 ， 还要包括对于产品品牌的一个设计还有研发 ， 今天我们的生活质量决定了我们的企业不能只是再一直进行单一的一个产品的质量把关了 。 企业品牌策划方案也是这其中的重中之重 ， 越来越有远见识意的企业家们认识到了这一点 ， 而且在这方面一直做着一个巨大的了努力 ， 做企业的只有把真正的品牌做起来 ， 那你才是成功的 ， 只有让大众对于你的品牌有一个共同的认知还有接受 ， 那你的企业才是成功的 ， 这样企业也才会产生真正的效益 ， 通过这一过程达到一个最终的利益 ， 也只有这样的企业在今天的市场上才能生存 。
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