生活中人们走进电梯，总是不得不被里面的广告所吸引，有些很有趣，有些却令人感到厌恶 。
文丨公关之家 作者：不承权舆
什么是电梯广告？有哪些特点？
人们能够在电梯里或者电梯等候区看到的广告统称为电梯广告，它是一种新型的广告媒体，在城市中的大多数商业楼层电梯中，都可以看到 。 这种广告类型的形式主要体现出视觉性、长效性、基础性、整合性、互补性等功能，具体的形式有海报、电子屏、电梯电视、电梯门贴、投影等 。
它的视觉性是指电梯内广告可以在视觉效果上让受众注意到，并通过画面传达丰富的推广信息，同时当下的电梯电视可以发挥画面与音效带来的双重感官冲击，让电梯中的人们无法忽视其存在 。
长效性是指电梯中的广告投放都是长期的，而广告能够在投放的这一段时间内一直发挥作用，对乘坐电梯的人进行长期的信息释放和传播，无论是动态还是静态，都可以全天候让啊大众近距离接触和了解到 。
和其他的户外广告一样，电梯广告也是企业为了实现终端销售目的而实行的一种基本的广告形式，并且在当下具有非常重要的地位；同时其整合性和互补性也显示出在多种营销资源的相互配合中 。 电梯广告动静结合、形式多样、展示灵活，可以说是企业进行品牌产品推广中不可缺少的一种形式 。
电梯广告一直以来都是较为特别和难以替代的，借助电梯这样一种特殊场所的封闭性和实用性，其中的广告让在内的人难以逃避和抗拒 。 除了这种强制性大大提升了广告信息的接收率外，电梯广告还有其他的优势 。 从一些案例中，我们可以进一步了解这种广告类型，体会其优势所在，并同时考虑其不足 。
楼宇电梯广告中的几个经典案例
利用电梯这一特殊的封闭环境来进行广告的设计和投放，其中也大有发挥创意的空间，比如洗脑广告可以拥有更强的“洗脑”功效，而借助空间进行场景营销，加入沉浸式体验，内容创意等也是不错的手段 。
案例一：铂爵旅拍洗脑广告
虽然很多人对洗脑广告都表示反感，并且认为这是一种相对低端的广告方式，但即使如此这种广告依然能够凭借不断的重复在人们的大脑中强行留下深刻印象，所以一直以来，重复和洗脑在广告中都是一种永不过时的形式 。 铂爵旅拍能够让很多人都非常熟悉，并且对起广告语和画面记忆深刻，就是因为其电梯广告太过洗脑 。
曾经很长一段时间内，很多人在工作上下班乘坐电梯时都会注意到电梯电视里播放的这样一个广告：一大群穿着结婚礼服的新郎新娘不断地重复着同一段对话：“婚纱照，去哪儿拍？”并且重复着夸张的、具有冲突性的动作，让人不免惊讶和好奇，而在重重洗脑之后，“婚纱照，去哪儿拍？铂爵旅拍 。 ”这一句广告词也在很快成功地人们产生了洗脑的作用，同时也回想起画面中一大群引人注目的新郎新娘 。
这一支洗脑广告因为投放在电梯间内，对于大多数上班需要搭乘电梯的年轻男女们来说是难以避免的，所以只要一座办公楼的电梯都投放这支广告，那么整栋楼的上班人群基本上都可以接收到这一广告，并对其产生深刻印象，对其广告词熟到能背出来 。 而我们可以知道，这一上班人群主要以中产年轻男女为主，这部分人群基本上都处于婚嫁年龄，所以结婚、婚纱照这些元素其实是非常符合这一圈层的需求的，而铂爵旅拍仅仅从这一角度切入进行了精准了广告投放，使得更多有需求的人可以注意到并产生想法 。
坐电梯不得不面对这些洗脑广告，而年轻中产人群在第一眼看到广告画面时难免会产生兴趣，再加上洗脑广告语的“魔力”，铂爵旅拍成功从感官突破占据了人们的心智，从而达到了广泛而又深入的品牌传播效果 。 但在另一方面，由于投放在电梯中，广告一天中可以轮播很多次，这意味着坐电梯的人每天要被这个广告多次洗脑 。 不断地重复让人们对视觉创意产生审美疲劳，而粗暴、重复、强硬的广告语在洗脑的同时也让人感到嘈杂、烦躁，很快这个广告就让很多人产生了反感 。
但不管怎么说，在重复、洗脑的电梯广告中，铂爵旅拍的确是非常成功的，这一案例一度引发过热议，可见其品牌传播的目的是完美达到了 。
案例二：马蜂窝未知旅行实验室
重复洗脑的广告是一柄双刃剑，其水平相对来说较为简单低级，电梯广告其实是可以凭借更加具有诚意和创意的形式来获取大众的注意力，利用电梯空间进行场景和体验式的广告营销就是一种，马蜂窝的未知旅行实验室，让电梯与外界相连，让身处电梯中的人也能够体会到是世界各地的风光人情 。
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