互联网公司的需求越来越多样话 ， 目前的小型企业做公关基本大多数会要求从业人员懂品牌的传播 ， 市场的规律 ， 品牌的策略以及未来规划 ， 其实智远认为公关不等于品牌 ， 公关是赋能于品牌某种力量 ， 而品牌是集美誉 ， 符号 ， 商业价值 ， 为一体的综合体 。
1-关于品牌-我觉的提到品牌这两个字 ， 它可能包含的比较多 。 假设从一个公司出发去思考着一个品牌 ， 个人认为 ， 每一个方面都是品牌组成的部分 ， 比如：硬件设施 ， APP产品算品牌之一 ， 商品算是品牌之一 ， 推广手段也是品牌之一 ， 顾客体验也是品牌之一 ， 这就是上面在导语中所说 ， 品牌是一个综合体 ， 多个模块的组成部分 。
而一个品牌的建立 ， 是需要时间的沉淀和用户的积累 ， 品牌从每个阶段不同 ， 解释和定义也不同 。
天使轮到A轮的时间 ， 我理解的品牌 ， 觉得它是一个种子 ， 只是有了基础的发芽 ， 这个芽往哪个方向走 ， 就好比人的一个成长 ， 它还属于0-10岁 ， 它的调性 ， 市场需求 ， 宣传策略等 ， 以及使命愿景价值观 ， 都需要从内部灌输 ， 也就是内部人员对于这个品牌的定位 。
A轮到B轮 ， 市场有了一定的用户量 ， 这个种子从10岁长到了20岁 ， 那么这个阶段的品牌可能需要的就是曝光 ， 占有更多垂直市场或者在领域内有发声 ， 让别人知道你 ， 这是一贯的策略 。
B轮到C轮的品牌是一个“坎” ， 好比20岁到30岁 ， 人生需要冲一下 ， 努力一下 。 市场上不排除很多的品牌或者同质化项目的出现 ， 以及资本的介入 ， 会形成一个趋势就是赛道里面“多玩家”入局 。 很多品牌在B到C轮迅速扩张的阶段造成资金链断裂 ， 或者团队动力不足 ， 造血功能不足 ， 而死掉的一大堆 。 这个时候的品牌应该多注重“品效合一”每一次的传播与活动 ， 结合营业额或者销售去做 。
C轮到D轮的品牌 ， 好比30岁到40岁的人生 ， 到这个阶段基本成型 ， 也非常的稳固 ， 在市场有一定的占有率 ， 团队也逐渐的扩张到一定的规模 ， 那么从传播角度 ， 品牌可能会做一些大的传播 ， 以及代表企业使命性的传播等 。 从管理的角度 ， 同时也会设定品牌中心 ， 做品牌的资产管理 ， 形象管理 ， 内部文化的管理等 。
品牌所有的组成部分的这些“子体” ， 如果想让更多人知道 ， 宣传出去 ， 那么就需要一定的策略 ， 比如说“传播” ， 而“传播”正是需要“公关” 。
2-关于公关-公关更多的是对于商品的品牌进行推广的一个作用 ， 他们不是实际的物质产物 ， 而是一种文化上的推广行为 ， 是用自己的劳动换取价值的劳动行为 ， 而不是通过铸造商品进行价值定义来给自己获得金钱上的收入 ， 这性质的不同是最具有区别的一点,比如 ， 每一次内容的投放 ， KOL的合作 。
公关是多方面的 ， 而品牌应对的是单一 ， 品牌对应的是一个商品,一个平台 ， 他们服务的都说一个有形有质的商品 ， 公关可以在商品上进行推销 ， 更可以在文化信息上进行整合 ， 公关的出现 ， 更多的是面对与消费者进行交流的那批人 ， 现在已经把公关更多的是当成公关人员（PR）这样的定义了 。
当然你也可以这么理解：公关重要的是在“关系链”上 。 处理各种“关系” ， 比如品牌与关键KOL之间的关系 ， 与政府的关系 ， 与媒体的关系 ， 和政府的关系 ， 和消费者的关系（现在也可能有社群运营来管理） 。
处理关系的方式方法有很多 ， 比如定期的媒体活动 ， 事件传播 ， PR相互之间的交流 ， 品牌与公关一定程度上是相辅相成的 。 公关也是做品牌 ， 只不过是通过“事件（创造）”及处理“关系”等来建立品牌 。
公关是更能看见更偏于执行的事情 ， 公关是手段 ， 最终目的也是提升品牌 。 比如：每年会策划一系列的品牌传播的活动 ， 其中大的活动“上升”为公关 ， 而上升为公关的目的 ， 就是“此时此地 ， 要集中优势兵力”发声 。
关系链板块 ， 在公关层面做事情 ， 就要协调内外部资源 ， 以尽可能大的声量引起大家的关注 ， 告诉大家我们有什么我们做了什么等 。 （不同特定人群予以不同传播方式） 。
还有比如 ， 舆情监控、形象塑造（企业或老板个人）这些也都属于公关该干的活 ， 总之 ， 公关的最终目的也是品牌提升 ， 只不过做事方式上不同 ， 是通过与政府、企业、组织、个人等搞关系 ， 让别人来夸自己 。
3-关于业务层面-很多中国企业 ， 尤其是互联网的快速发展 ， 较多的公司不会设定太多的岗 ， 比如品牌方面 ， 或者公关方面 ， 项目的不同大小 ， 品牌的管理 ， 公关的设定是不同的 ， 那么今天智远结合近年来的经验 ， 在详细的解刨下不同阶段的品牌与公关如何做 ， 希望对职场从事这个板块的朋友有所帮助 。
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