本文为 拖鞋哥新传考研 原创作品 ， 转载请授权
20级新传考研交流3群：231813627
在魔弹论时期 ， 大众传媒被认为具有强大的力量 ， 对个人的影响不会受到来自社会和心理上影响的干扰 。 这时大众传媒对个人的影响被认为是直接的、有力的和一致的 。
为战争宣传研究的阿尔弗雷德·李和伊莉莎白·李夫妇著有著名 的《宣传的完美艺术》（the Fine Art of Propaganda） ， 其中介绍了七种常用的宣传技巧 ， 包括证词法、乐队花车法等 ， 至今对于信息说服的实践决策都有深远的影响 。
下面将通过一些生活中的实例对这七种宣传策略进行简要地介绍——
一、辱骂法
给某思想或某事物贴上一个不好的标签 ， 使我们不经过检查就拒绝和谴责它 。 普遍用于政治和其他领域的公开演讲中 。
放在当今的时代背景下 ， 媒体组织常常会对某些群体进行贴标签 ， 比如“大妈”、“城管”等 ， 可能会使得公众不加质询地对其全全责备 ， 产生偏见和负面的刻板印象 。
二、光辉泛化法
【分享7种宣传的策略 宣传策略有哪些？】（也译为晕轮效应、光环效应）
把某事物和好字眼联系在一起 ， 使我们不经证实就接受或赞同它 。 使用极其普遍 ， 人们很难留意到这种宣传策略 。
比如 ， 过去的“好迪 ， 真好！”这一广告语便是一个典型的体现 。 再比如 ， 卖烧饼的一家店叫“正宗武汉烧饼” ， 把偏向正向印象的“正宗”作为受众接受的理由 。
三、转移法
将某种令人尊敬的事物的权威、影响力、声望转移到另一个事物上使后者更容易被接受 。
例如：名人代言的广告等等 。 还是说卖烧饼 ， “武大郎烧饼” ， 武大郎在《水浒传》里是做烧饼非常出名的 ， 因此借此声望来宣传 ， 更容易为受众接受 。
四、证词法
通过某些令人尊敬或使人讨厌的人评论某种观念、规划、产品或人 ， 影响公众的态度 。
还是说卖烧饼 ， 这家店名字普普通通 ， 但你去吃烧饼的时候 ， 它店里放了各种明星来吃烧饼的合影 ， 这就间接通过令大众喜欢的人“觉得这个烧饼好吃” ， 从而来影响受众的接受态度 。 这种方法在名人代言的广告也有所体现 ， 若公众所喜爱的明星为一个品牌或一件产品备书 ， 可能会有更好的销量 。
五、平民百姓法
讲话者称自己及其观念是“人民的”或“普通老百姓的”以受到更广泛的信任
如：“XXX只是普通人 ， 他用了XXX产品之后产生了很好的效果 。 ”
六、洗牌作弊法
选择使用事实或谎言、例证或不相关的材料、合理或不合理的陈述 ， 对某种观念、规划、人或产品作尽可能好或尽可能坏的说明 。
七、乐队花车法
宣传者告诉人们“每个人都在这样做” ， 号召人们跟所属群体中其他人一样接受他的计划 。
如：“今年流行……”、“大家都在用……”
END
经验贴合集
一战三跨上海交大文创 ， 从初试到复试 ， 细数那些我想让你少走的弯路
华南理工大学经验贴：半年一战成硕 ， 要毅力更讲究效率
所谓成功 ， 不过就是按部就班 | 北师大第一的新闻学复习经验
三跨一战 ， 公共课倒数靠专业课顺利走进西安交大
理性选择 ， 稳扎稳打 ， 成功走向西安交大学硕
复旦专硕经验贴 | 理工科三跨一战 ， 重新学一个学科并不简单！
上交经验贴 | 辞职二战 ， 四个月考上交大媒传 ， 我是如何做到的？
浙大MJC经验贴——从建筑民工到新闻民工的转型之路
四川大学经验贴 | 坚持、自律 ， 一定能够到达胜利的彼岸
中山大学经验贴 | 二本三跨考生 ， 教你如何400＋上岸中山大学
华东师大经验贴 | 初试第二的三跨生 ， 分阶段回顾复习经历 ， 教你如何一战成硕
华东师大政治系经验贴 | 稳扎稳打才能一战成硕
华东师大新闻学经验贴 | 英语踩线、一周准备复试、二本研狗一战梦圆华师大
重大学硕经验帖 | 坚持就是最大的胜利
推荐阅读
- 分享抖音运营的5大技巧 抖音如何运营？
- 分享品牌推广的4大方法 品牌推广的方法有哪些？
- 分享以下4大地铁广告优势 地铁广告优势有哪些？
- 分享策划方案的4大思考 策划方案怎么做？
- 分享制作产品宣传片的3种方法 产品宣传片制作的方法有哪些？
- 教你选择产品宣传制作公司的3种方法 产品宣传制作公司该怎么选？
- 分享品牌策划包含的5大内容 品牌策划包括的内容有哪些？
- 分享品牌策划的6个要点 品牌策划的要点有哪些？
- 分享企业进行品牌策划的3大步骤 企业进行品牌策划的步骤有哪些？
- 分享品牌设计策划的4个原则 品牌设计策划的原则有哪些？