活动策划是提高市场占有率的有效行为， 一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案， 可有效提升企业的知名度及品牌美誉度 。 活动策划案是相对于市场策划案而言， 严格说它们同属市场策划的兄弟分支， 活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的 。
1、活动策划的大众传播性：
一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性 。 有的活动策划会把公益性也引入活动中来， 这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合， 又能够激发品牌在群众中的美誉度 。 甚至活动的本身就具有一定的新闻价值， 能够在第一时间传播出去， 引起公众的注意 。
2、活动策划的深层阐释功能：
广告本身所具有的属性， 决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现；但是， 通过活动策划， 可以用把客户需要表达的东西说得明明白白 。 因此， 活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽 。
3、活动策划具备公关职能：
【分享活动策划的3个特点 活动策划的特点有哪些？】活动的策划往往是围绕一个主题展开的， 这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活， 能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主体的开展， 最大限度地树立起品牌形象， 从而使消费者不单单从产品中获得使用价值， 更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应， 但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比 。
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