（七）策划效果衡量
对策划效果进行有效评估 ， 有助于判断整个策划成功与否 ， 也能对下一次策划提供有价值的参考 。 现在 ， 广告的效果评估方法已经比较成熟 ， 大学课堂上也出现了专门的《广告效果评估》课程 。 但由于新闻策划至今还没形成完整的理论体系 ， 所以也还没有一套完善的评估方法 。
【介绍企业新闻策划的7个步骤 企业新闻策划的步骤有哪些？】 一般来说 ， 新闻策划的效果可以通过以下几个标准来衡量：
a、刊登播出数量 在策划实施后统计媒体刊登播出的新闻数量 ， 看是否达到原先设定的目标 。
b、刊登播出质量主要指篇幅、字数、播出时间长度、刊登的版面（是否头版或其他重要版面）、播出的时间段（是否黄金时段、知名栏目）、企业和产品的名称是否出现、产品性能是否介绍等 。
c、市场反应包括两个方面 ， 一是销售业绩 ， 只需对策划实施前后实际的市场销售情况作出比较 ， 就可以分析出策划是否推动了销售 。 二是看企业或产品的知名度是否提高 ， 这需要在策划前后各做一次问卷调查 。
比如要了解某品牌的知名度可设计一个简单的调查表：
1、从未听说过
2、仅仅听说过
3、知道一点点
4、知道相当数量
5、非常熟悉 。
如果策划前大多数消费者回答时1和2 ， 而策划实施后则主要回答3和4 ， 说明策划取得了明显的成效 。
d、还可采用“比较法” 就是与其他竞争产品的市场表现进行比较 ， 从而对新闻策划的效果作出评估 。
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