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介绍企业新闻策划的7个步骤 企业新闻策划的步骤有哪些？

文案策划问答企业新闻策划

我们如何做好自己企业的新闻策划 ， 做好新闻策划有没有绝招和技巧；企业为什么需要新闻策划 ， 新闻策划为什么说是企业最好最节约的广告宣传形式？我在很多地方做行销策划培训时 ， 很多人在问我：彭老师我们如何做好企业的新闻策划 ，
许多精妙的新闻策划是一种存乎一心的智慧 ， 经常通过类似于“顿悟”、“偶得”、“灵光一闪”这样“唯心”的方式获得 ， 根本无规律可寻 。 就如米开朗琪罗所说艺术创作：“好的雕塑是被囚禁在大理石中 ， 只有伟大的雕塑家才能将它释放出来 。 ”
那么为什么伟大的雕塑家能发现石头中的雕塑 ， 普通人却不能？
罗曼·罗兰对此作了回答：“生活中其实不缺乏美 ， 缺乏的是发现美的眼睛 。 ”
对于相同的生活场景和高山流水 ， 普通老百姓可能熟视无睹 ， 但画家就能把其中的“美”凝固在画布上 。 同样 ， 在社会生活中 ， 并不缺乏符合新闻策划要求的“新闻苗子” ， 关键是你要有一双具有洞察力的眼睛 ， 以及一颗善于分析的头脑 。
从这个角度来说 ， 新闻策划就是通过你对社会的洞察力、思辨力和适度的想象力 ， 把那些原本就存在的、能为你所用的“新闻点”找出来 ， 并根据你的目标引导这一“新闻点”成为一个真正的新闻事件 。
所以彭小东老师认为做好新闻策划的重点首先就是要找到新闻点或者噱头；在此彭老师教大家七招做好企业新闻策划 ，
（一）市场分析
要做一个新闻策划 ， 必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解 ， 比如行业的历史 ， 行业的现状 ， 行业发展的新特点 ， 相关的法律配套等 。 了解得越详细 ， 掌握的信息越多 ， 就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点 。
（二）确定宣传目标
对新闻策划来说 ， 主要需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群 。
这一点很重要 ， 因为宣传目标影响着后面新闻点的策划、媒体的选择和预算的编制等步骤 。 比如宣传范围只是地域性的 ， 那么就不一定非策划出轰动全国的新闻事件了 ， 媒体也只需选择地方性媒体就可以了 ， 预算也会比做全国性宣传低得多 。
再比如宣传是针对年轻白领的 ， 那么策划的新闻事件必须能吸引他们的关注 ， 媒体也应针对性地选择白领媒体 。
（三）策划“新闻点”
这一步 ， 需要策划出能达到宣传目标的“新闻点” 。 如何找到“新闻点”是本章的主要内容 ， 下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法 。
（四）选择媒体
新闻策划都是通过媒体的传播来完成的 ， 因此媒体的选择非常重要 。
一般根据产品的特性和宣传目标来选择媒体 ， 比如大众产品 ， 应选择大众媒体；如果客户目标是女性 ， 则应选择女性媒体；专业化的产品 ， 应选择专业化的媒体 ， 像计算机产品 ， 最好选择计算机专业媒体和大众媒体中的计算机版面；而市场在全国的 ， 则应选择全国性媒体 。
（五）编制预算
做一次宣传 ， 当然要衡量投入产出比 ， 对预算做到心中有数 。
广告投放通常采用两种预算方法 ，
1、销售百分比法：以销售额的某个百分比 ， 比如3% ， 作为广告宣传费用；
2、竞争对比法：以主要竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算 。
但新闻策划和广告投放在费用上很不同 ， 广告费用主要包括广告制作和媒体投放的费用 ， 而新闻策划则主要是新闻事件的实施费用 ， 优秀的新闻策划只需要少量的甚至不需要媒体费用 。 因此 ， 新闻策划费用很难像广告投放那样在今年就可以计划好明年的投放量 。 新闻策划不同个案的实施费用往往会根据具体的策划而有所不同 ， 因此应采用“目标任务法”来预算 。
所谓“目标任务法” ， 就是先确定一个新闻策划的目标 ， 然后估算出要达到这一目标所需的费用 ， 包括新闻事件实施费用和新闻发布费用 ， 这两项费用相加就是一次新闻策划的总费用 。
（六）策划的实施和控制
这是新闻策划中的另一个重要环节 。 因为再精妙的策划 ， 也需要通过媒体进行传达 。 如果媒体不配合 ， 新闻策划是不可能获得成功的 。
还有 ， 现在不少媒体已出现“排他性”倾向 ， 就是一条新闻如果其他媒体（尤其是竞争媒体）已经刊播了 ， 就不再采用 。 这为新闻策划所需要达到的“大规模轰炸”效果制造了难度 。

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