企业进行品牌策划是需要长时间的准备的 ， 这样才能在预算内达到更好的宣传效果 。 品牌策划并不是一蹴而就的 ， 它需要掌握一定的方法和技巧 。
1、洞察
消费者洞察 ， 是要发现消费者真实的需求和偏好 ， 并将之应用于企业的战略实务 ， 它是发现新的市场机会、找到新的战略战术 ， 从而提高传播成效和摆脱市场肉搏的有效途径 。 “洞察”不仅是针对企业高层而言 ， 同样是针对区域市场乃至一线 。
如今市场产品繁多 ， 同质化现象却严重 ， 不管在用途还是包装上 ， 大小企业的做法总是如出一辙 。 但是也有部分企业洞察到了消费者真正的需求 ， 从用户需求出发 ， 倒推产品的生产逻辑 。
相比之下 ， 有部分企业 ， 特别是刚进军市场的中小企业 ， 总是盲目跟风 ， 只要是其他企业有涉足到的 ， 他们总是跃跃一试 。 然而这样的企业 ， 看似市场道路宽广 ， 实际上产品却做得不精 。 没有了突破的主攻方向 ， 这些中小企业很难在市场上长久生存下去 。
2、定位
品牌定位包含的维度有：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等 。 企业一旦选定了目标市场 ， 就要设计并塑造自己相应的产品 ， 品牌及企业形象 ， 以争取目标消费者的认同 。
所谓的品牌定位 ， 不仅仅是针对市场 ， 更是针对消费者 ， 而品牌定位的更终目的就是要抓住消费者的心 ， 提供产品服务 。 为形成企业的品牌定位 ， 企业需要洞察到消费者的需求 ， 并且根据时代的进步 ， 引导目标消费者产生新的需求 。
为让产品在消费者心中留下深刻的印象 ， 企业需借助消费者的行为调查 ， 了解他们的生活形态或心理层面的情况 ， 从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点 ， 在消费者心目中形成个性特征 ， 形成品牌定位 。
3、创意
对于技术上的创新 ， 主要是针对不同消费者的不同需求 ， 企业研发和生产出新的产品 ， 以争取到更大的市场份额 。
至于传播上的创新 ， 则是要将产品推广出去后 ， 给人一种新奇 ， 惊人 ， 震撼和实效的感觉 ， 在消费者心中留下深刻的印象 。
4、传播
品牌传播 ， 以品牌的核心价值为原则 ， 在品牌识别的整体框架下 ， 选择广告、公关、销售、人际等传播方式 ， 将特定品牌推广出去 ， 以建立品牌形象 ， 将产品推向市场 。
如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代 ， 再好的产品 ， 也需要靠吆喝 。 在行业中 ， 品牌传播的方式有很多种：电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销和展会营销等等 。 在某种程度上来讲 ， 品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要 。
不得不说 ， 在一个信息爆炸、产品供过于求的时代 ， 传播的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息 ， 以及如何成功说服目标对象 ， 从而达成消费的更终购买 。
5、运营和维护
品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作 ， 它是一个复杂的系统工程 。 随着市场竞争的日趋激烈 ， 企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争 ， 企业能否培育出自有的品牌 ， 将直接决定一个企业在市场上的竞争力 。 品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作 。 它既要将产品推广出去 ， 又要将考虑到用户的体验 。
【介绍企业做品牌策划的5种方法 企业做品牌策划的方法有哪些？】移动互联网时代 ， 中小企业建立自己的品牌体系 ， 需要系统掌握整体逻辑 ， 定向突破单个内容 ， 把握住每一个机会 ， 吸引更多消费者的目光 。
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