可以从两点切入 ， 一方面 ， 如面包好了 ， 主动制造吐槽点 ， 另一方面 ， 可以迎合吐槽点 ， 追逐热点 ， 借势即可 。
简单粗暴范
语言直白 ， 直接点出产品卖点
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酒窝甜品曾经有一张海报在网络上传播很广 ， 一杯装了不少冰块、还冒着寒气的冷饮 ， 旁边写了几个字：-1℃冰镇 ， 比前任的心还冷1℃ 。
这个-1℃ ， 一下子让消费者get到了冰点 。 真的有姑娘因为看到这张海报 ， 果断选择去这家店买了一杯饮品 。
这家品牌 ， 其他产品的文案也有类似的气质：简单 ， 直接！
比如：
语言通俗 ， 用大白话直接点出产品卖点 ， 是一种很好的推广传播形式 。 这样容易让消费者对产品快速产生认知 。
但这种文案 ， 表面上看只是大白话 ， 实际上要想用精确的语言达到传播的效果 ， 很考验功力 。
文艺范
保持调性 只吸引目标受众
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在甜品界 ， 21cake的推广文案也已经形成了自己的风格 ， 每款产品好像都有属于自己的一首“诗” ， 极具美感 。
Matcha & Chestnut Mousse 抹茶和栗
扑面而来的世界
快要把眼睛淹没时
除非闭上眼睛
你无法认识‘抹茶和栗慕斯’
尤其是
它具有价值的‘深味’
回温至4度
21cake抹茶和栗慕斯
包含羊羹工艺栗融 ， 栗果夹心
4度时 ， 获得不容失掉时机的口感
捕捉它的方式 ， 是闭上眼睛
forget Tiramisu 新马斯卡彭-咖啡软芝士蛋糕
蛋糕要新鲜 ， 讲故事也一样 。
多孔蛋糕坯 ， 深深沉浸墨西哥咖啡甘露 。
新马斯卡彭-咖啡软芝士蛋糕
加杯咖啡 ，
忘记提拉米苏...
和酒窝甜品简单粗暴、直白的推广语不同 ， 21cake看起来更有文艺范 ， 保持一贯的调性 ， 同时凸显产品价值 。 也有网友吐槽文案不直接 ， 看不进去 。
但是 ， 21cake的文案 ， 是跟自身定位（高端市场）保持一致的 ， 它想引起共鸣的群体并不是所有人 ， 而是目标受众中高端人群 。
面向这部分人的产品 ， 如果只推广产品的物质和功用层面 ， 已经不能契合他们的需求 ， 打动他们的内心 。 品牌在面向这类人推广时 ， 也要强调“精神和品牌层面”的内容 。
｜划重点｜
其实 ， 无论是满记甜品情怀范的推广 ， 还是简单粗暴的大白话式推广 ， 亦或21cake颇具文艺范的文案推广 ， 核心都离不开与消费者的沟通 。
只有和消费者产生了情感连接 ， 才可能激发购买欲 ， 达到做推广的真正目的：把东西卖出去 。
所以 ， 做推广尤其是写文案的前提 ， 是要先了解你的品牌定位和目标受众 ， 然后根据目标受众的喜好 ， 再进行个性化的设计 。
【分享最牛文案推荐 推广文案有哪些？】总之记住一句话：说人话、要走心、别加戏 。 这是《得到》在研究了广告和品牌传播界大前辈们的数本书后 ， 发现好广告的三个底层逻辑 。
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