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浅析品牌广告的5个案例 品牌广告案例有哪些？

文案策划问答品牌广告案例

一 、雀巢
 （1.）广告内容
 首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头 ， 画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主 。 接着韩寒喝口雀巢咖啡 ， 继续写作 ， 手轻轻一挥 ， 稿纸顿时四散飞扬 。 旁白：写作最快乐的事 ， 莫过于让作品成为阅读者心中的光芒 。 一串一闪而过的镜头之后 ， 韩寒放开双手从摩托车上站起来 ， 展开双臂 ， 巧妙的表现出了“敢”的主题 。 接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解 ， 穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面 。 而雀巢咖啡总是陪伴左右 ， 它已经成为自己生活不可分割的一部分 。 结尾（韩寒说）：“只要你敢 ， 总会有光芒指引你 。 活出敢性 ， 雀巢咖啡 。 ” 

该广告的特点： 1.广告中选取的主角都是年轻的80、90后 ， 这点贴合目标受众的年龄特点 。 而且该 广告正是诠释年轻人的勇敢 ， 活出感性、勇于追求自己的梦想 。

（2.）广告视觉呈现
色彩和光线的完美结合利用 雀巢咖啡中的广告色彩和光线的运用增添了几分暖暖情意 。 广告生活场景的选择 。 或骑摩托车的狂奔；或是恋人间的甜蜜；或是工作忙碌中彼此关心的场景 。 都是如此温馨 ， 充满浓厚的生活情趣 。 并且在场景中雀巢咖啡的速溶和香味 ， 都变达了雀巢咖啡的“抗疲劳、提神、味道好”的特点 ， 着很容易让消费者记住雀巢读一无二的功能 。 对消费者 的心里产生耳濡目染的影响 。  
（3.）品牌定位
 产品定位明确 ， 目标受众集中化、小众化 。 雀巢咖啡的消费者以19-35岁这一阶段人为主 ， 这一阶段的有以学生、上班族和工薪阶层为主 。 年轻、热情、充满活力、对梦想的追求 ， 雀巢以此对消费者进行定位 ， 吸引了大量的消费者 。
（4.）品牌文化
雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人 ， 携手奥美广告公司、创作全新广告片 ， 以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了” 。 这支广告片由香港导演关锦鹏执导 ， 用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念 ， 激励年轻人活出自己的精彩人生 。
二、农夫山泉
（1.）广告内容
它通过一杯水 ， 水的倒入与更换 ， 向我们讲述一个健康知识“人体中的水 ， 每18天更换一次 ， 水的质量决定生命的质量 。 ”紧接着向我们介绍农夫山泉的水源地――千岛湖 。 以此表明它的水质量是很好的 。 最后向我们讲述“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工”这一观点 。
（2.）广告视觉呈现
农夫山泉以大自然为背景 ， 讲述它的生产过程 ， 给人的直观印象是自然、干净、纯粹、绿色 ， 它牢牢抓住人们对自然界的向往 ， 对食品安全的担忧 ， 以‘‘我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工’’为主题 ， 一步步地向我们推进 ， 简洁有力又富有内涵 。
（3.）品牌定位

1.目标策略：通过广告 ， 巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位 。
2.定位策略：农夫山泉定位与大众品牌 ， 以中青年为诉求对象 。
3.诉求策略：农夫山泉广告最主要是诉求一种品质 ， 塑造一个深入人心的健康的天然水品牌形象 。
4.产品定位：农夫山泉是健康、安全的饮用水 ， 有点甜 。
（4.）品牌文化
农夫山泉给消费者留下的品牌文化简洁而有力：
1.环保理念：农夫山泉从不使用城市自来水 ， 每一滴农夫山泉都有它的源头；
2.天然理念：坚持水源地建厂 ， 水源地灌装；
3. 健康理念：天然的弱碱性水 ， 不添加任何人工矿物质 。
三、苹果手机
（1.）广告内容
广告里面除了一只不停触摸、点击和滑动的手之外 ， 就只剩下几句简单的旁白 。 你的注意力会集中在指尖 ， 也就是那块绚丽的Retina屏幕上 。 没有提4G ， 没有提新的iWork应用 ， 整个广告就像一则操作指南 。
（2.）广告视觉呈现
 整个广告的背景都是人把iPad放在腿上 。 屏幕画面从解锁开始 ， 人可以在上面看照片、缩放、水平旋转、看书和收发邮件 。 最后所有功能在轻快的音乐里集中一闪而过 。 给人的感觉简洁而高效 ， 奉行着一种极简主义精神 。

（3.）品牌定位

  1. 只做个性化的产品
  2. 智能手机是主战场
  3. 聚合社交网络手机
  4. 既是手机也是便携电脑
  5. 移动上网设备
  6. 目标客户定位:  追求时尚的年轻人、白领和商务人士 。 iphone 的价格定位基本在四千到八千 ， 属于高端手机 。

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