1、文字设计要给人一种新鲜感
首先要给周围的“环境”有所区别 ， 因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息 ， 要达到这一目的 ， 必须给人以清新的视觉印象 。 但设计时避免繁杂、零乱 ， 要让人易记、易懂、易认 ， 不能和整个作品的风格特征冲突 。
2、文字设计要给人一种美感
文字作为画面的形象要素之一 ， 具有传达感情的功能 ， 因此 ， 必须在视觉上给消费者以美感 。 正象一个人在街上看到很特别的一个女子时 ， 不免要多看一眼 ， 为什么要多看 ， 是因为她给人美感 ， 有她独特的地方 。 而平面广告中的文字 ， 是一样的道理 。 巧妙组合字型 ， 正象一个女子巧妙的衣服搭配 ， 使人感到愉快 ， 从而获得良好的心理反应 ， 进而在广告上停留更长的时间 。
3、文字设计要富于创造性
广告设计要敢于创新 ， 敢于出奇 ， 根据作品主题的要求 ， 突出文字设计的个性色彩 ， 创造出与众不同的独具特色的字体 ， 给人以别开生面的感受 。 设计时 ， 要从字的形态特征与组合上进行想办法 ， 就象人穿衣服 ， 要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配 ， 但不是因为有这些限制 ， 就得春季非穿浅颜色衣服 ， 而是要适合 ， 这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合 ， 唤起人们对此的美好感受 。
4、文字设计要有协调美、组合美
【介绍文字设计的4个要点 文字设计的要点有哪些？】据一个服装设计师说 ， 一个人全身上下包括头上的装品 ， 脚底的袜子在内 ， 颜色最好不要超过三种 ， 这样会给人一种协调的美感 ， 这就是说 ， 要合理的搭配、组合 。 平面广告中如果文字排列组合的不得当 ， 拥挤杂乱 ， 缺乏视线流动的顺序 ， 就会影响字体的美感 ， 也不利于人们有效的阅读 ， 这样就难以产生良好的视角效果 。
文字要想取得良好的视觉排列效果 ， 关键在于找出不同字体之间的内在联系 ， 对其不同的对立因素进行和谐的组合 ， 不但要保持各自的个性特征 ， 还要有整体的协调感 。 对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行 。
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