自媒体与传统媒体相比， 最大区别在于自媒体背后是一个活生生的人， 而非一个机构， 风格鲜明， 有强烈的个人色彩， 让人印象深刻 。 也就是罗振宇说的：“个人魅力体” 。 所以， 每个账号就要有每一个账号的鲜明调性， 品牌在选择订阅号时， 也要因此考虑自己的品牌与之是否契合？
如何选择订阅号？
1、最重要也最被经常问起的， 当然是粉丝数， 粉丝数确实是所有数据的基础， 阅读数， 点赞数都和粉丝数正比例相关， 前提是要先判断粉丝数是否有作假， 阅读数现在可以购买了， 点赞也可以， 还是要擦亮眼睛， 做好判断真伪工作 。
2、转发数是一个很过硬的数据， “石榴婆报告”转发比例最高的， 是“婆婆的话”， 也就是一段励志内容 。 但这些励志的话并不是无病呻吟， 都是婆婆的肺腑之言 。 很多时候你转发的并不是文章， 而是你的态度， 在朋友圈告诉大家这篇文章就是我的态度， 我就是这样一个人， 社交媒体的作用在于个人形象塑造和管理 。
3、选择订阅号， 也是选择受众， 红星美凯龙会选择文艺青年聚集的“一条”， 奢侈品牌会选择时尚女性聚集的“石榴婆报告”， 这些都是基于最准确触碰潜在消费者的考量 。 而有人会问， 那凯迪拉克、宝马、捷豹、路虎为什么不约而同选择石榴婆， 能想到的答案是：还没有一个以“成功男性”为受众的微信大号诞生 。
4、娱乐、时尚类订阅号更受欢迎， 尼尔?波兹曼在《娱乐至死》中指出：现实社会的一切公众话语日益以娱乐的方式出现， 并成为一种文化精神， 我们的政治、宗教、新闻、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸 。 理解了这句话， 就不难理解为什么那么多品牌弃财经类、科技类订阅号于不顾， 而转投娱乐订阅号 。
读者更容易点开哪种文案？
说一千道一万， 在微信的世界里， 订阅号里每天那么多的“红色未读”， 朋友圈里那么多的转发， 其实， 谁的文章被点开了， 谁就赢了一大半 。
所以， 怎样做你的微信文案才会被点开呢？
热点性
借势营销火到什么程度， 看看“三里屯优衣库”事件就知道了， 起端于深夜， 第二天一早各种借势营销已新鲜出炉， 而且借势营销的道德底线问题引起行业内大讨论 。
先抛去营销底线问题不谈， 热点已经成为社交媒体时代营销一个无可回避的手段， 借对热点、借准热点， 把握好尺寸， 总不会错的 。
有趣性
没有金刚钻不揽瓷器活， 为什么“顾爷”能接下阿里巴巴的单子？因为她能把不那么有趣的东西讲得有趣， 将艺术史知识趣味化， 以她的成名系列“小顾聊绘画”为例， 以一个艺术爱好者的身份用一种前所未有的形式向读者讲述顶级艺术家的故事：搞基的男神卡拉瓦乔、艺术“新东方”创办人伦勃朗、站在“风口浪尖”的神童透纳……这种形式阅读起来更轻松愉快， 读者多了， 自然就有了后边“艺术中夹带私货”的故事 。
不得不承认， 有趣是王道 。 严肃八卦、石榴婆报告、黎贝卡的异想世界、顾爷、关爱八卦成长协会， 这一长串热门订阅号数下去， 几乎都是娱乐、时尚门类 。
实用性
借不到热点， 想不出有趣， 那至少也要做到实用 。 房地产企业讲讲装修小技巧， 化妆品品牌谈谈护肤手法， 培训机构教教学习方法， 无论何时， 人们都不会拒绝“有用” 。
订阅号“黎贝卡的异想世界”虽然也是时尚账号， 但与“石榴婆报告”不同之处在于， 她更偏实用 。 当下时尚订阅号泛滥， 为什么黎贝卡可以在短时间内崭露？其作者方夷敏也思考过这个问题， 结论是：可能有些时尚公众号只是单纯发布一些图片和潮流资讯， 离大家比较远， 但我会分享一些实用的东西， 比如选购的经验， 就像闺蜜间聊天一样 。
文章插图
一篇被疯狂转发的文案是如何炼成的？
明知道是文案， 还主动去转发；明明没有拿过品牌的好处， 还分享到了自己的朋友圈， 这是怎样的一种魔性？好的文案， 各有各的好， 但目前来看， 无外乎两种模式， 而且是截然相反的两种模式 。
1.开启“就不告诉你”模式
开头提到的红星美凯龙案例就是典型的“就不告诉你”模式， 以内容取胜， 你喜欢文艺， 那就彻底文艺给你看 。 “文案”之所以是“文案”， 其精妙之处就在于不会大篇幅明显提到产品信息 。 好像蚊子不会立刻吸血， 而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动 。
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