今天给大家分享一波咖啡文案 。 这些文案 ， 有些曾经红极一时 ， 被疯狂转载；有些也曾偶然瞥见 ， 角落邂逅；而有些怀才不遇 ， 被埋没至今 。春眠不觉晓 ， 午后困成狗 。
说到红极一时的咖啡 ，
你觉得我应该会提一下“宇宙网红咖啡”瑞幸 。
好 ， 如你所愿 。
那就真的“提一下”瑞幸 。
先放两张女神级海报镇场：
瑞幸的海报出过很多套 ，
有冯唐的不二情诗 ，
有《十三邀》里面的真知灼见 ，
还有一套所谓的“创业真言”：
等忙完这一阵
就可以去
忙下一阵了
成功的创业者表面上一帆风顺 ，
实际上背地里 ，
可能也是一帆风顺 。
投资人秒回了你 ，
那只能说明他碰巧
在玩手机 。
年轻人嘛 ， 融不到钱不算什么
以后没钱的日子还多着呢 。
见投资人
比三观更重要的是
五官
创业一点也不辛苦 ，
命苦 。
是不是一股浓郁的朋友圈段子既视感？
是不是每一句都似曾相识？
二次加工的段子 ，
省力省心省时间 。
同样是诉求“职场族群” ，
去年夏天KFC的气泡冰咖啡就顺眼多了 。
从品类核心竞争卖点“气泡”出发 ，
以“不冒泡 ， 没机会”为沟通主题 ，
文案也是围绕这个核心来展开 ，
师出有名 ， 有理有据 ，
就显得高明很多了 。
左手肉夹馍
右手PPT
西安人有自己的
冒泡姿势
没有在清晨的
小寨地铁站
冒过泡的人
不足以谈人生
职场没有捷径 ，
好走的路都不是坦途 。
是金子 ， 总会发光
是能人 ， 就会冒泡
就算只有上班的命 ，
也要有一颗上天的心 。
没事冒个泡 ，
万一被看上了呢？
咥得下加班的苦 ，
享得了shopping的福
冒泡要放肆
还有另外一套很红的咖啡文案 。
注意我的措辞 ，
“一套很红的咖啡文案” ，
红的不是品牌 ，
而是文案 。
典型的歌火人不火 。
我想 ， 这套文案能火 ，
原因是前几年“丧文化”刚刚萌生 ，
鸡汤变成毒鸡汤 ， 大家觉得很新奇 。
于是 ， 每一个反转段子 ，
都成了大家争相叫好的笑话 。
私以为 ，
文案最好写的是这些不着边际的句子 。
就是那种拿掉产品拿掉品牌名 ，
就完全不知道是在讲什么、
更别说是在讲某个咖啡品牌的各种段子 。
难写的是那些需要围绕产品/卖点 ，
又要和目标人群有所沟通 ， 形成情感链接 ，
这才是文案正确的打开方式 。
比如这套：
面对主考官 ， 拿出笑容前 ，
先拿铁 。
在薪水还没减肥前 ，
减糖吧 。
当脑袋变成白的 ，
就把黑的倒进肚子里 。
这里的“拿铁”、“减糖”、“黑的” ，
就是咖啡天然自带的元素 ，
就算没有了产品展示和logo ，
大家一看就知道是在卖咖啡 。
或者 ， 你想塑造品牌调性 。
那至少在广告表现的气质上、语言的风格上保持一致 。
比如 ， 台湾全家 Let’s Cafe ，
用几条TVC把品牌形象一点一点塑造了出来 。
谢谢前男友的现任女友
燃给我发现自己最美好的样子
买一送一 ， 不是多的才给你
而是买的时候
有人心里正想着你
一年穿不上几次的红雨鞋
让我的阴雨天亮起一道彩虹
100号公车策划的一场早晨迷路
让我的blue morning变得很美好
讨人厌的主管走了
讨生活的日子也变得美好了
当然 ， 讲到塑造品牌调性和气质的咖啡文案 ，
文案界绕不开的一定是“左岸咖啡馆” ，
咖啡、阅读、文青、恋爱…
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