在对话方面 ， 微信公众平台现在虽然可以以广播的形式开始 ， 但一旦用户回应 ， 互动又立刻转回一对一的形态 ， 而这种一对一 ， 并非像微博一样是公开的 ， 也就是 ， 对其他人来说 ， 这个对话是不可见的 。 所以我在前面说 ， 微信在本质上 ， 仍然是一对一的沟通机制 。
虽然微信公众平台可以群发（一对多）信息了 ， 但它的实质 ， 仍然是一对一的 ， 尤其是在产生对话以后 。 实际上腾讯似乎也没有想放弃一对一的这种对话模式 ， 所以 ， 它现在控制群发的数量 ， 这个思路 ， 蓝迈科技认为是对的 ， 无限制的广播（群发） ， 将改变并严重削弱双向对话模式 ， 而双向对话模式 ， 是微信的立足之本 ， 这跟微博信息的“广播”模式截然不同 。 说白了 ， 微信还是个对个人间对话的工具 ， 而微博 ， 是个对大家（公众）发言的地方 。
不同的网络结构 ， 决定了微信和微博将在营销中起到不同的作用 。 从信息角度 ， 如果你需要做的是品牌曝光度、公共关系或者其他一切你希望广而告之的营销活动 ， 微博的作用在此时要大于微信 。 道理不用多说 ， 微博是广播的地方 ， 是公共话题区 ， 是传播效率最高的媒体平台 。 微信在这方面是弱势的 ， 比如 ， 它更多是私下对话 ， 它很少转发并促成传播 ， 你的对话内容 ， 对别人也不可见 ， 也无法参与评论 ， 还有 ， 你也无法像在微博上一样 ， 可以很容易地根据公开信息来寻找或定位一个客户 ， 等等 。
微信和微博在信息内容上也必然存在差异 。 微信必然倾向于个人话题（两个人或几个人的窃窃私语） ， 也就是非公共话题 ， 而微博实际恰恰相反（更像走上讲台对大众进行演讲） 。 这里我说的是大方向 ， 反例当然存在 ， 但不具有代表性 。 实际上 ， 人们在使用微信和微博时 ， 即使在内容上常有交叉 ， 但有意无意间 ， 还是会表现出这种区分的 。
从关系角度 ， 或者说从客户关系角度 ， 微信的作用也许要大于微博 。 通过微信 ， 你提前找到确定的用户信息也许比较难 ， 但当你加了一个好友以后 ， 通过对话机制 ， 你维系关系的能力要比微博强很多 ， 也就是 ， 微信的沟通效率比微博高 。
随着微信用户数突破4亿 ， 这个巨大平台所蕴含的商机已经不言而喻 。 微博的示范效应就像当年北美洲西部淘金热挖到的金矿一样 ， 让后来者感到恐慌 ， 仿佛不去微信捞一笔都对不起生在了这个时代 。 然而 ， 当大批第三方开发平台和微信代运营公司如雨后春笋般创立起来以后 ， 却发现市场需求并没有想象中那么强烈 ， 甚至鲜有问津 ， 大批商家和个人创建了自己的微信公众号 ， 然后 ， 然后就没有然后了！
蓝迈科技也在接微信代运营的业务 ， 在与客户接触的过程中 ， 发现只要一提到微信 ， 客户都表达了浓厚的兴趣 ， 但是进一步想要了解他们需求的时候 ， 却没有了下文 。 我们逐渐发现 ， 客户对于微信这样的新生事物满怀热情 ， 但是具体想通过微信实现什么？不知道！因为没有示范效应 ， 大家很怕像微博一样失了先机 ， 但是有不知道该做些什么 ， 因此没有需求 ， 那么没有需求 ， 自然就没有市场 ， 所以众多公司 ， 表面热闹 ， 却鲜有进展 。
一、取代团购进行让利营销
公众账号成功的推广案例目前为止凤毛麟角 ， 微博上彻底火了一把的杜蕾斯尽管在微信上投入了巨大的精力 ， 但同样鲜有收获 。 倒是前不久北京苏宁在微信上搞得刮刮乐抽奖活动让人眼前一亮 ， 触屏手机为手机上的刮刮乐提供了绝佳的使用体验——粉丝通过手机划过屏幕就可以体验真实的刮奖感受 ， 刮到大奖的粉丝欢欣鼓舞 ， 没刮到奖的也乐在其中 ， 这种娱乐化的微信营销推广方式 ， 巧妙结合了微信的平台优势和功能优势 ， 让粉丝在娱乐的过程中进行了产品营销 ， 而且据说为苏宁提供微信抽奖功能的叫做“微信加”的网站 ， 有包括大转盘抽奖、派发优惠劵、微信调查问卷、砸金蛋等多达十几个针对商家营销的服务模块 ， 生意开展的热火朝天 。
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