品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔 ， 并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观 ， 从而建立起自己的品牌声浪 。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产 ， 他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合 。 增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象 。 更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌 。
一个规则的品牌策划应分为四个构架 ， 分别是：
1、 品牌识别系统
品牌识别系统(Brand Identity System,BIS) 对每一品牌 ， 设计者都会列出许多消费者符号 ， 再从每一组中选出恰当的将意思相近的列在一起 ， 再从每一组中选出一个最能代表这组意思的 ， 然后开始分类 。 顾客看到你的视觉标识会想到的是什么?例如你设计的包装的颜色正是人们经常选择使用的 ， 或者像美国运通公司Centurion一样 ， 你选择的形象设计最能体现个人风格 。
2、品牌架构
品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构 。 在单一产品的格局下 ， 营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的 ， 而产品种类增加后 ， 就面临着很多难题 ， 究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢 ， 还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌 ， 那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调 ， 企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题 。
3、品牌延伸扩张
品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润 。 由于无形资产的重复利用是不用成本的 ， 只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略 ， 就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产 ， 实现企业的跨越式发展 。 因此 ， 品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划 。
4、 管理品牌资产
品牌资产（Brand Equity） ， 是指只有品牌才能产生的市场效益 ， 或者说 ， 产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差 。 创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌 ， 才能累积丰厚的品牌资产 。 品牌资产管理（Brand Asset Management） ， 就是维护并提升品牌资产的价值 。
【介绍品牌策划的4大内容 品牌策划的内容有哪些？】品牌资产管理就是品牌星角构架的协调和谐与综合运用 ， 形成营销管理的巨大生命力与影响力 ， 推动营销管理的内容不断更新 ， 促进企业的不断发展壮大 。 包括准确定义、规范管理 ， 并采用完善周详、切实可靠的方法尽可能对品牌进行衡量评估 ， 不遗余力地开发品牌以最大限度地挖掘价值和利润 。
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