“我们不能有这种错觉， 即因为我们是制造商， 或者是行业参与者， 所以我们拥有控制权——情况已经不再是这样了 。 合作的程度会导致差异 。 如果我们谈论一种新经营方式或一个新的全球性品牌， 那么这将是一个寻求建议、聆听消费者意见、要求共同创造的品牌 。 ”
可口可乐的Clark认同现在必须让消费者参与其中 。 “可口可乐正在与消费者一起进行变革 。 我们从将内容润色完善， 转变为留出空间让消费者发表意见 。 ”
【分享打造全球性品牌的5种策略 全球性品牌打造的策略有哪些？】Saatchi & Saatchi公司的Huntington表示， 也许答案就是让品牌尽可能容易触及， 然后等消费者前来提出意见 。 “并不是公司称‘在荷兰开店’， 这样就是全球性品牌；也许因为有工具让顾客更贴近品牌， 全球性品牌才更加具有生命力 。 ”
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