分享以下韩都衣舍模式 韩都衣舍模式有哪些?

1.0版本
刚开始时韩都衣舍资源有限 , 只能做代购 , 老板把重心放到培养买手上 , 招揽一批学生 , 将韩语专业和服装设计专业的人搭配在一起 , 从韩国3000个服装品牌中挑选出1000个 , 分给40个人 , 每人每天从25个品牌的官方网站上挑出8件新品 , 这意味着每天有200款新品 。
当时 , 淘宝搜索是按刷新时间排序 , 原本老板只是想使产品充足、新鲜 , 却没想到赢得了流量 。
但是这种竞争力主要表现在争夺顾客的前端 , 老板很快发现这种模式在后台的问题:第一是代购有几大硬伤 , 比如等待时间过长 , 经常断货断色断码 , 性价比不高等等 。 第二是选款师没有经营意识和竞争意识 。 选款师上完新款之后 , 顾客下不下订单 , 这款衣服能卖多少 , 跟他们没什么关系 。
于是老板做出调整:第一 , 从“代购商品”转为“代购款式” 。 买手像从前一样选出款式 , 然后交给生产部门采购样衣 , 打样 , 选料 , 在国内找工厂量产 。 第二 , 不再要求每个人盯着25个品牌 , 而是全部打乱 , 买手之间开始竞争 , 培养买手的独立经营意识 。
但是 , 新问题出现了:每个买手都希望上更多的产品 , 却不注意库存问题 , 只选图片上传 , 买手们对供应链并无太多考虑 。
于是老板抱着试试看的心理 , 给了一个买手2万元 , 让她自己决定生产件数、颜色、尺码 , 一旦盈利 , 公司和买手分成 。 但是这种尝试也有问题:其一 , 买手是设计专业出身 , 你让她去搞运营 , 终究是不行的;其二 , 就算某个买手有经营天赋 , 但是他又要选款 , 又要考虑那些经营的事 , 难免哪头都顾不好 。 于是 , 老板把经营事务剥离了出来 , 但不是像以前那样 , 剥离给公司的生产部 , 而是给每个买手配上视觉人员和运营人员 。
几个月后 , 这种小组+分成制度的优势开始显现了 , 买手小组的积极性上来了 , 他们不仅可以找到韩国最新的时尚款式 , 还能找到相对靠谱的代工厂生产 , 降低成本 , 把控质量 。 库存周转也快起来了 。
老板索性在内部做了个试验 , 成立了两套班子:一套是按照传统服装公司设置三个部门:设计师部、商品页面团队以及对接生产、管理订单的部门 。
另一套系统是把三个部门的人打散 , 每个部门抽出1个人 , 3个人成立1个小组 , 总共10个小组 。 两套班子同时开工 , 3个月后 , 传统班子被停掉 , 公司开始试用效率更高、绩效更好的小组制生产模式 。
就这样 , 小组制模式成形了:买手+视觉人员+运营人员 。
2.0:内部资源市场化 , 大家都是二老板
时间到了2011年 , 韩都有了70个小组 。 小组一多 , 原来可以调配的资源 , 没法调了 , 比如公司内部的推广资源如何分配?店铺的首页 , 放那个小组的产品?
老板索性给每个小组更高的自治权 , 款式选择、定价、生产量、促销全都由小组自己决定 , 小组提成根据毛利率或者资金周转率来计算 , 毛利和库存成了每个小组都最关注的两个指标 。
因此 , 在韩都的淘宝店里 , 并不会有统一的打折促销 , 而是每个小组根据自己商品的情况做出促销决策 , 以保证毛利率和资金周转率 。
对于首页资源 , 他们有一个内部资源市场化的机制:成立6个月以上的小组 , 可以竞拍位置;成立6个月以内的 , 首页拿出专门的位置 , 让大家抢 , 谁手快谁抢到 。
最重要的财权完全放开 , 每个小组的资金额度自由支配 , 而这个额度又与小组的销量直接挂钩 , 卖得越多 , 额度越大 。 在韩都 , 本月的资金额度是上个月销售额的70% 。
比如上个月有个小组卖了500万元 , 500万元的70%是350万元 , 那么这个月该小组可以用350万元再去下新的订单 。
因此 , 每个小组都必须有很强的危机意识 。 假设一个小组是5万元“起家” , 小组一定不会把这5万块钱都用去下订单 。
因为如果卖不出去 , 就再没有使用额度 , 小组必须开始卖库存 。 如果库存永远卖不出去 , 这个小组就永远没有额度 , 甚至会死掉 。 死掉怎么办?死掉就“破产”“重组”呗 。
他们会对各个品类的小组进行竞争排名 , 排名前三位的会得到奖励 , 后三名的会被打散重组 。
这样 , 每个小组都是一个竞争因子 , 几乎就是一个小公司 。 这种把公司做小的理念稻盛和夫和张瑞敏都在尝试 , 而韩都依托互联网的基因轻装上阵 , 走得更远 。
这一阶段的使命是解决内部资源分配问题 , 也是韩都整个公司架构全面小组化的阶段 。 产品小组若是觉得之前对应的摄影小组不够好 , 那就换一个;若是觉得生产部某个小组协调得力 , 就会分配更多任务 , 那个小组就会有更多收入 , 也会更有动力 。 整个组织架构就像标准配件一样 , 可以自由对接 , 也确保大多数人员的收入能够跟市场绩效挂钩 。

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