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介绍品牌设计的5大原则 品牌设计的原则有哪些？

文案策划问答品牌设计

品牌的命名和设计 ， 是构成企业形象的一个重要组成部分 ， 对企业的经营效果有直接关系 。
一个好的品牌 ， 包含着丰富的想象力 ， 给人以美的享受 ， 使人过目不忘 ， 给杭州品牌设计使用者带来竞争优势 ， 促进产品销售；反之 ， 一个不理想的品牌 ， 使人觉得俗气 ， 不愿多顾 ， 过后就忘 ， 甚至令人生厌 ， 会给品牌所有者带来商品滞销之苦 。
因而 ， 正确地认识品牌及其作用 ， 合理地设计和利用品牌 ， 是企业产品竞争策略的重要组成部分 。 在品牌设计过程中 ， 一般应遵循以下几个基本原则：
1、简洁醒目,清晰可辨
注册商标虽受法律保护 ， 但一个声誉好的商标若图案繁杂 ， 则往往易给投机者钻空子 ， 因为只要在商标上稍加一些不易察觉的改动 ， 即足以鱼目混珠 。
来自心理学家的一项调查分析结果表明；从人们接受到外界信息中 ， 83％的印象通过眼睛 ， 11％借助听觉 ， 3．5％依赖触摸 ， 其余的源于味觉和嗅觉 。 基于此 ， 为了便于消费者认知和记忆 ， 品牌设计的首要原则就是简洁醒目 ， 清晰可辨 ， 使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意 。 适应这个要求 ， 不宜把过长的和难以识别的字符串作为品牌名称(冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆) ， 也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案作为品牌标志 。
2、新颖别致,易于识别
品牌设计应力求构思新颖、造型美观 ， 既有鲜明的特点 ， 又具有艺术性 ， 避免庸 俗繁杂 。 所谓新颖别致还必须与其他品牌有明显的差别 ， 反映企业或产品的特色 ， 易于 消费者识别 ， 不易模仿 。 同时又要注意符合法律和习俗规范而为群众所喜闻乐见 。
3、容易发音,利于通用
品牌名称简短 ， 容易发音 ， 是品牌设计的另一项基本原则 。 心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素 。 根据这一原理 ， 品牌名称的设计要力求简短 ， 容易发音 。 如可口可乐(Coca—cola)；百事可乐(Pepsi—cola)均既易发音又易记忆 ， 成为世界上最畅销的饮料标记 。 我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口 ， 深受儿童的喜爱 ， 一举占领我国儿童营养液市场 ， 成为著名品牌 。
4、品牌和标志之间的协调互映
品牌名称与品牌标志协调互映 ， 容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆 。
“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称 ， 它是端士学者HenriNestle发明的育儿用乳制品品牌 ， 此品牌是以他的名字命名的 ， 由于Nestle的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来” ， “偎依”等意思 ， 与英文Nest(雀巢)是同词根 。 所以 ， 在中文中一并译作“雀巢” ， 值得提及的是 ， “雀巢”品牌标志是鸟巢图案 ， 这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品 ， 如此 ， “雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合 ， 互相映衬与协调 ， 使人们视名称即知图形 ， 视图形即知名称 ， 有较强的感召力 。
5、配合风俗 ， 易于接受
由于各个城市的历史文化传统不同 ， 风俗习惯不同 ， 价值观念不同 ， 审美情趣不同 ， 对于一个品牌的认知和联想也有很大差异 。 所以 ， 品牌名称和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式 ， 力避某些隐寓及不妥之处 。
【介绍品牌设计的5大原则 品牌设计的原则有哪些？】品牌的图案 ， 颜色也要考虑各地的风俗和爱好 ， 品牌设计必须了解特定文化下所形成的风俗、偏好与禁忌 ， 否则 ， 将在营销中铸成大错 。

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