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ASO三步走 手游aso优化怎么做？

小知识

随着越来越多的同行出海 ， Google Play成为了非常重要的用户来源 ， 而由于该商店在国内并未正式推出 ， 很多人对于如何做Google Play优化并不熟悉 。
目前 ， 在App Store和Google Play有超过500万款应用和游戏 ， 而且持续以较快的速度增长 ， 使得竞争加剧 ， 所以 ， 在商店实现较高的曝光率成为游戏开发者和营销者最大的挑战 。 对于iOS和安卓手游开发商来说 ， ASO已经是必不可少的策略 ， 而且可是解决游戏曝光率、提高搜索排名、增加转化率并带来更多自然新增下载最好的方式之一 。
前段时间 ， Gamelook整理TheTools给出的AppStore优化指南 ， 今天我们来看看2019年的Google Play优化指南：
ASO三步走ASO策略主要包括以下三个流程：市场调研与关键词搜索、Google Play优化与A/B测试 ， 检测结果并优化 。
1.市场调研与关键词优化
搜索优化是从市场与关键词调研开始的 。
市场调研 ， 加上关键词调研与优化 ， 是做ASO策略的第一步 。 了解你在市场上的独特性 ， 谁是你的竞争对手 ， 以及他们采取了什么策略 ， 对于获得竞争优势和得到更多下载量非常关键的 。 不过 ， 对于新游戏来说 ， 想要用流行的搜索短语进入搜索排名头部是很有挑战性的 ， 所以关键词优化最佳的策略是 ， 选择正确的关键词 。
在刚开始 ， 推荐营销者们使用中长度关键词 ， 它们往往可以带来更为精准的搜索 ， 几乎70%的搜索请求都是多单词组成的 ， 而且这些关键词的转化率通常比较高 ， 因为这些用户有精确的需求 ， 因此你的产品基本上就是他们的目标游戏 。
较长的关键词带来的流量略少 ， 而且面临的竞争没有那么激烈 ， 所以你应该尽可能多尝试几种多单词组合 ， 多覆盖与你产品相关的可能搜索请求区域 。 这样 ， 你就可以拓展产品潜力 ， 最大化搜索曝光率 。
2.Google Play Store优化和A/B测试
当谈到为Google Play做ASO优化的时候 ， 我们需要留意两个方面 ， 即On-metadata（开发者可以完全直接控制并能够轻易改变和优化的因素）和Off-metadata（开发者无法控制、但可以影响的因素） 。
影响Google Play搜索排名的主要有六个因素：游戏名、本地化产品页面、每个关键词带来的安装量、短描述、安装量和评分 。
其中有些因素可以影响Google Play的搜索排名 ， 有些影响下载转化率 ， 还有一些则可以同时影响搜索排名和转化率 ， 比如游戏描述 。
本文后半部分了解Google Play商店列表里的的优化元素 ， 无论是新游戏还是已经发布的游戏 ， 你都需要努力做好优化策略 ， 然后正确地实施它 。
但是 ， 结果并不总能按照你希望的方向发展 ， 有时候可能是一个好的icon和推荐图片 ， 但如果不能够把访问者变成下载量 ， 那就是行不通的 。 而同样的策略又无法适应多个产品的需求 ， 所以每个应用都要有不同策略 ， 同样 ， ASO策略也需要因地制宜 ， 所以最好是尽快开始做A/B测试 。
A/B测试是对比两种不同版本的商店列表 ， 然后找出带来点击转化率最高的那个 。 在实践过程中 ， 你把半数的流量给A版本 ， 另外一半给B版本 ， 然后看哪个版本能够带来最佳表现 。
在Google Play开发者Console里 ， 谷歌提供了中级的A/B测试工具 ， 你可以根据它的指南去做更好的A/B测试 。
3.追踪和监控
手游市场是持续变化的 ， Google Play同样也是如此 ， 所以你的产品和ASO策略都应该随时调整 。
最好的办法就是每周（如果条件允许 ， 可以把频率改为每天）追踪最重要的KPI数据：下载量（买量和自然新增量）、关键词排名、榜单位置（总榜、分类榜等等）、评分和评价 。 改变你的关键词 ， 并且移除那些表现不好的 。 尝试图形方面的元素并且保持A/B测试 ， 直到你找到Google Play列表元素的最佳转化率组合 。
关注你的用户 ， 努力提供最优秀的用户体验 ， 时刻注意用户评价 。 Google Play提供了可以与用户互动的方式 ， 你可以回复他们的评价 ， 并且有可能把差评转化为好评 。 较多的好评是一个重要因素 ， 可以对搜索ASO（谷歌会把好评游戏排名调高）和列表转化率（让用户相信你的产品质量）带来帮助 。
为你的商店列表做ASO优化为Google Play商店列表优化可以提高搜索排名、下载转化率 ， 带来更多自然新增量 ， 所以 ， 如果你还没有这么做 ， 那么最好是早些开始 。
优化过的Google Play商店列表不仅可以提高曝光率 ， 还能够在谷歌网页搜索和App Packs提高排名 。 我们不妨来看看都有哪些要素：

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