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网易云音乐怎么样(网易云音乐商城的东西怎么样)

音乐网易东西


如果可以给网易云音乐自己定位一个“主导色”，那它应该是红色的 。红色代表着热烈、鲜活与向上，与网易云音乐奔跑冲刺“全球音乐社区第一股”的形象不谋而合 。
在与拥有雄厚资本实力的腾讯音乐竞争中，处于顺位的网易云音乐，一方面扮演者全球最大音乐社区的角色，另一方面则难掩亏损尴尬 。招股书显示，2018年至2020年，网易云音乐三年运营亏损累计超48亿元 。
那么，网易云音乐能否突破自身盈利瓶颈，为用户持续带来更契合灵魂的社区体验，而不是上市商业化后成为大众化的音乐平台？在与腾讯音乐竞争中，网易云音乐如何保持自我又稳固领土呢？
奔跑的黑马
2013年成立的网易云音乐以黑马姿态杀出，凭借不做功能性音乐播放类软件，主打“音乐 社交”，推出歌单、乐评以及个性化推荐等功能吸引了大批爱听歌的文艺青年用户 。当时市面上酷狗、酷我、虾米等音乐软件大多类似于工具型的音乐播放器，少有契合灵魂的歌单以及评论等社区氛围 。
凭借音乐社区这种差异化打法，网易云音乐上线一年多就获得了4000万用户，2016年，用户数突破两亿 。
在用户数量飞速增长的同时，网易云音乐营销策略一直做的也不错 。好比年度歌单、地铁Touch活动、今年的人格主导色，这类活动推出时大多都有很好的反响，刷屏朋友圈或微博，让网易云音乐在用户心中知名度一直保持活跃状态 。
如今的网易云音乐已向港交所递交招股书，全力冲刺“全球音乐社区第一股” 。作为国内在线音乐市场上的老二，网易云音乐能领先同行的优势在于：
（1）用户粘性高、在线音乐服务付费率增速快 。招股书显示，2018年—2020年，网易云音乐月活用户数量分别为1.05亿、1.47亿和1.81亿；2020年，网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟，主动进行UGC创作的用户占比达25% 。截至2020年底，网易云音乐用户创作的歌单总数超20亿 。
作为一个主打音乐社区的平台，网易云音乐是十分尊重用户的，为了让用户在社区里面有归属感，从歌曲到个性化推荐以及页面设计，都在尽力满足小众音乐爱好者们的心理需求，如民谣等 。因此，平台上的用户粘性高 。
这又意味着平台有更多的用户时长、丰富的UGC内容和更高的付费意愿 。付费率方面，网易云音乐在线音乐服务付费率增速第一且付费用户数也在增长 。招股书显示，2020年，网易云音乐在线音乐服务付费率8.8%，增速位列行业第一 。
（2）拥有优质的原创音乐人及内容生态 。招股书显示，截至2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超23万，原创音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比高达45% 。领先于腾讯音乐总入驻音乐人的18.5万，成为中国最大的原创音乐平台 。
原创音乐创作者上的优势，让网易云音乐可以拥有更丰富的原创内容生态，减轻版权上压力的同时，营造出的良好音乐创作氛围，这对整个在线音乐行业都是一个利好 。另外，本身一些优质音乐创作者就具备一定粉丝效应，所以能进一步稳固用户粘性、提升互动性 。
因此，网易云音乐可以从初期吸引有实力无广泛人气的民谣乐队等音乐歌手，到如今集合了许多摇滚、说唱、民谣等长尾音乐的用户不断反哺平台 。
故而，网易云音乐能借音乐社区及原创音乐人上两大优势，在行业内持续奔跑 。但冲刺港股，网易云音乐就能畅通无阻吗？
商业变现难破局，社交娱乐服务能否撑起第二支点？
作为在线音乐市场上的佼佼者，网易云音乐虽然可以靠音乐社区差异化打法突出重围且稳固在行业第二位置 。但它却难掩盈利上的窘境 。
成立八年来，网易云音乐尚未盈利 。目前营收虽连年增长，但亏损还是居高不下 。招股书数据，2018年—2020年，网易云音乐营收分别为11亿元、23亿元及49亿元，分别同比增长101.9%、111.2% 。同期，运营亏损分别为17.24亿元、16.39亿元及15.25亿元 。
运营亏损居高不下的原因与版权争夺战相关 。在2015年国家颁布“最严禁令”后，在线音乐市场上版权争夺战其实都未停止过 。虽然2018年国家版权局协调，腾讯音乐与网易云音乐才就网络音乐版权合作事宜达成一致，双方可互授版权 。但从财报数据上可看出，双方在版权上的投入一直在加大 。
招股书数据，2018年—2020年，网易云音乐的内容服务成本分别为19.7亿元、28.53亿元及47.87亿元 。其中，内容服务成本主要包括向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权合作方支付内容授权费 。

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