2020年即将到来 ， 回顾今年汽车营销圈 ， 不乏有一些令人印象深刻的营销案例 ， 比如凯迪拉克的洗脑广告、奔驰宝马的互怼 ， 奥迪的翻车事件.....这些备受关注的事件 ， 一次次沸腾社交媒体 ， 引来众多话题争论 ， 这些热议本身就是件有价值和意义的事 。
与此同时,汽车行业也面临着市场低迷、内容升级、消费者群体变迁等诸多问题 ， 在这种背景下 ， 品牌需要不断创新的同时 ， 还需要在社交内容营销实践上 ， 创造更多的突破 ， 来提升品牌的价值和曝光度 。 总之 ， 制造一个有关注度的营销事件 ， 不仅能在业内赢得口碑 ， 帮助品牌提升影响力 ， 更能迅速的获得年轻一代消费者的青睐和记忆 。
那么 ， 2019年汽车圈都有哪些值得关注的营销案例？这些案例在新的一年会给我们的品牌营销带来那些启示 ， 下面观营销就为大家盘点一下 。
1
一汽红旗：跨界营销
高冷的故宫变网红 。 从最早的纪录片《我在故宫修文物》 ， 到如今故宫瓶、口红、雪糕等文创产品 ， 让故宫一次次站到了潮流之巅 ， 获得了年轻人的追捧 。
2019年1月29日 ， 故宫迎来了首个汽车跨界合作伙伴-中国一汽红旗品牌 。 这次合作双方将通过传承与创新的方式 ， 共同打造中国品牌IP ， 并通过文化、教育及公益等一系列活动 ， 推广中国文化 。
值得注意的是 ， 此次合作是红旗将在2020年 ， 也就是故宫博物院600周年之际 ， 红旗品牌将特别推出一款故宫600周年纪念款专属车型 ， 这款车型也将成为现代工业与中国传统文化相融合的力作 。 而在文化领域 ， 红旗与故宫的战略合作 ， 目的是与中国优秀文化代表共同推广中国非物质文化遗产等优秀文化 ， 推动中国民族文化的自信 ， 促进中国优秀文化的不断传承 。
而这背后 ， 依托的是故宫资源和品牌IP的独特性和唯一性 。 通过跨界结合加以创新 ， 融入现代生活方式的全新思维 ， 让更多人了解到了中国的历史和文化 。 无疑迎合了这个快速消费的新时代 。
比如 ， 在建国70周年之际 ， 新红旗再度联手故宫举办万紫千红大展 ， 将与故宫一道 ， 传承和发扬中国优秀传统文化 ， 抢占文化高位 ， 丰富新红旗品牌生态圈 ， 为品牌年轻化、活力化注入新的强劲动力 。 从而把新红旗打造成“中国第一 ， 世界著名”的“新高尚品牌” 。
中国第一汽车集团董事长、党委书记徐留平表示 ， “拥有60年造车历史的红旗和拥有600年文化历史传承的故宫决定携手合作 ， 共同向中国文化致敬 。 一个是民族的瑰宝 ， 一个是国之重器 ， 双方的合作是汽车工业的优秀文化代表和传统文化的最佳碰撞 。 ”
作为超级网红的故宫IP ， 不断与当下的潮流文化相结合 ， 焕发出新的活力 。 近年来 ， 更以各种跨界合作不断地刷屏朋友圈 ， 从故宫风睡衣、口红、调味瓶到咖啡角楼、火锅店、农夫山泉、李宁 ， 几乎渗入到了人们生活的方方面面 ， 可以说故宫依然是各个品牌跨界营销的最佳选择 ， 也是影响用户心智 ， 扩展品牌影响力的现象级文化IP 。
2
长城哈弗F7：神曲营销
在今年上海车展上 ， 哈弗SUV展现了引领时尚的“极智”魅力 。 在消费者体验方面 ， 哈弗以“智能行车场景+智能科技+零距离现场”三位一体的布展方式 ， 精心构建了一个“全场景出行服务生态圈” ， 吸引众人围观体验 。 同时哈弗F7也在上海车展上 ， 展示了出击海外市场 ， 带领中系SUV在世界崛起的雄心 。
为了拉近与全球消费者和品牌间的距离 ， 赢得信任 。 最大营销亮点 ， 要算哈弗F7联合《即刻电音》电子音乐制作人、知名RAP歌手杨溢升 ， 推出中国SUV界首支AI主题RAP说唱单曲《非AI不可》 。 用通俗易懂、朗朗上口的词汇凝练了哈弗F7追梦全球的精神 ， 使得这首嘻哈神曲具备了口口相传的优势 ， 成为刷屏和洗脑的神曲 。
《非AI不可》
Hey listen！
Do you like thisengine sound?
全球神车哈弗F7 足够让你尖叫
中国品牌首款全球车 中国SUV全球领导者
是我的AI
是你的最爱（A I A I A for love）
是我的AI（爱）是我的type 让你非AI（爱）不可
智领全球不单单只靠有AI
成为全球神车更需要是你的AI（爱）
……
这首RAP曲子高明的地方 ， 是用新鲜炫酷的饶舌外衣 ， 唱出了哈弗F7这款车的最大特色——AI人工智能科技的加持 。 该曲子恰到好处地融合了7国语言 ， 来唤醒哈弗F7的智能助手 ， 仿佛世界青年们表达自己心目中的AI ， 也让哈弗F7的全球车身份得以凸显 。
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