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盘点10大汽车营销案例 汽车营销案例有哪些？( 四 )

文案策划问答汽车营销案例


自古以来 ， 作为“五岳之首”的泰山 ， 所体现出的" 登高望远 " 的人生目标 ， "登高必自 " 的攀登意志 ， " 不让细土 " 的博大胸怀、" 国泰民安 " 的美好祝愿等 ， 早已渗透到中国人的骨髓里 ， 造就了中华民族自强不息、厚德载物以及和谐友善等的伟大品格 。 这与“向上马拉松”倡导的挑战精神 ， 不谋而合 ， 展现了吉利帝豪" 挑山工 " 精神 ， 自强不息的攀登精神 ， “永不懈怠、奋勇攀登 " 的中国向上的力量 。
而上市以来 ， 吉利帝豪无论销量和市场都表现良好 ， 持续坐稳了中国品牌轿车的头部阵营 。 如此“稳如泰山”的表现 ， 既是吉利体系成熟的表现 ， 也给帝豪开拓细分市场注入了更强的信心和活力 。
正如吉利利控股集团总裁 ， 吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧所言：“如果说我们之前实现的是产品和销量领先的话 ， 如今我们的目标是实现技术和品牌的领先 ， 而这注定是一场艰难的马拉松 。 为了形成领跑优势 ， 我们唯有一路向上 ， 必须时刻全力以赴 。 ”
本届吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛 ， 作为吉利践行亚运战略的首次落地项目 ， 获得了杭州2022年19届亚运会组委会的特别支持和认可 。
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大众捷达：音乐营销
作为一个刚创立不久的年轻品牌-捷达 ， 为迎合追求新鲜的年轻人口味 ， 让他们更容易参与进来 ， 直接与品牌沟通 。 在今年成都车展捷达VS5发布会上 ， 捷达举办了一次打破常规的上市发布会 。 捷达突破行业常规 ， 历时一周 ， 采用线上线下同步 ， 让其圈粉无数 。
捷达线下结合年轻用户的喜好 ， 用他们熟知、喜欢的音乐舞蹈和舞台剧形式 ， 和他们的偶像互动交流 。 用户可以随时参与捷达展台的线下活动 ， 与自己喜欢的明星进行现场互动 ， 亲身走进并深入了解捷达品牌 。
例如 ， 现场开心麻花搞笑又煽情的舞台剧 ， 新裤子乐队炫酷的摇滚旋律 ， 以及现场观众的积极互动 ， 打造了一场专属于年轻人的狂欢PARTY 。 其中 ， 开心麻花独具创意的舞台剧 ， 展示了年轻人对美好生活的追求 ， 并在演出场景中 ， 植入了捷达VS5的产品亮点和价格 ， 让用户在享受欢乐的同时 ， 对捷达VS5更容易产生记忆 ， 加上今年大火的新裤子乐队压轴助阵 ， 现场人气飙升达到沸点 。
同时借助举办线上直播、网红展台直播的等丰富的形式 ， 覆盖更多圈层人群 ， 让更多用户 ， 都可以参与到这场亲身体验捷达品牌年轻态度中来 。
捷达品牌的营销核心 ， 是创新与互联网思维 ， 开展营销的基础也是服务用户 。 在品牌创立之初 ， 就结合年轻人的消费习惯 ， 将互联网思维融入消费者购车全过程中 ， 创新地打造了“Yi生态”营销服务体系 ， 以触点互联网化、终端数字化和深度试驾模式 ， 为年轻用户提供触手可及、灵活便捷的购车体验 。
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奥迪：乌龙营销
11月13日 ， 奥迪汽车在朋友圈播放了一则汽车广告 ， 而视频却出现了英菲尼迪品牌的车型、标志和广告语 。 虽说闹出了乌龙 ， 但也让这起事件引发了众多网友的热议 。 升级为一次大规模的现象级传播 。
随后腾讯广告对外发布了声明 。 原来是在对接汽车朋友圈广告投放时 ， 发生广告素材错播情况 。 收到反馈后 ， 腾讯广告方面立即暂停下线相关广告 。 对此 ， 腾讯广告还表示 ， 接下来将强化服务商和审核管理 ， 在保证审核速度的同时进一步提升素材审核精准度 ， 完善广告审核流程 ， 避免类似情况发生 。 对于此次给客户及用户造成的困扰 ， 我们深表歉意 。
为此 ， 汽车圈不淡定了 ， 各大品牌在社交媒体迅速蹭起热点来 ， #奥迪广告被玩坏了# ， 沃尔沃、奔驰、宝马等纷纷跟进 。
吉利汽车：202块准备好了吗？
宝沃汽车：朋友 ， 帮“沃”也投一个呗！
宝骏汽车：来来来 ， 我也要
宝沃汽车：@奥迪 朋友 ， 帮“沃”也投一个呗！
猎豹汽车：朋友 ， 帮“豹豹”也投一个呗！
广汽三菱：锦鲤王@奥迪 ， 新劲炫马上上市啦 ， 帮咱也投一个！
梅赛德斯-奔驰：生活总爱搞点小麻烦 ， 快来解锁“B”备技能：如何正确地发朋友圈 。
虽然迪这次朋友圈广告素材传播失误 ， 引发热议 ， 话题引爆舆论 ， 窜上热搜 ， 可以说歪打正着 ， 在营销上无论舆论影响力还是传播发酵能量 ， 都放大了双方品牌口碑效应 ， 提升了品牌好感度 ， 更引发了汽车圈国内外品牌的纷纷增热点 ， 跟进 。 令营销效果大大超出预期 。

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